据群智咨询（∑intell）调查数据显示，2016年上半年国内五大电视品牌（长虹，海信，康佳，创维，TCL）采购量同比增长了14.2%，出货量同比增长7.7%， 群智咨询（∑intell）显示分析国内品牌市场表现如下：

　　外销出货拉动增长，英国脱欧对国内品牌影响较小

　　从内外销来看，今年上半年内销市场增长艰难，国内品牌出货量同比下降了1.0%， 相反，外销市场大幅增长，出货量同比增长了21.5%。在内销市场增长停滞的情况下，中国品牌大幅扩张海外市场，拉动外销出货大幅增长，群智咨询（∑intell）数据显示上半年其外销出货在总出货量的占比达到44%， 较去年同期增长了5个百分点。

　　从出货区域来看，2016年一季度欧美失业率改善，经济恢复性增长，国内品牌主要增长区域也是东欧和北美地区。北美上半年终端市场表现良好，出货量有所增长，三季度开始为Black Friday备货，国内品牌北美地区出货计划非常激进；新兴国家方面，东南亚地区进入CRT替换时期，尤其是印度市场增速突飞猛进；非洲和南美电视需求持续增长，中国品牌出货量也有显著增长。

　　关于英国脱欧问题，群智咨询（∑intell）认为，后续恐影响英镑和欧元汇率， 但国内品牌出口主要增长区域在东欧，北美和新兴国家，英国脱欧问题对国内品牌影响较小。

　　国内品牌三季度出货和采购趋于积极

　　国内品牌上半年出货与采购表现良好，但品牌库存水位较正常水平高出0.8周，主要是由于外销市场运输周期长，再加上国内市场促销分散，上半年季节指数走低。但由于下半年为出货高峰期，国内品牌三季度采购计划仍然积极，据群智咨询（∑intell）调查数据显示国内品牌三季度采购和出货计划均同比增长32%，尤其外销出货计划增长60%以上。

　　另外面板价格上涨，也加剧了国内品牌厂商的采购压力，据群智咨询（∑intell）预测，下半年32英寸、40~43英寸供应最为紧张，而55英寸和65英寸为品牌厂商下半年主要推广尺寸，国内品牌也对此的采购计划均较为积极。在三季度积极的采购策略影响下，群智咨询（∑intell）同时预测，国内品牌四季度采购量同比增速将有所回落，同比增长率为8%左右。

　　来源：群智咨询