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　　北京时间7月27日凌晨2点，乐视在美国宣布以20亿美元价格收购美国电视厂商VIZIO，预计交易将在6个月内完成。

　　Vizio成立于2003年，是美国最大的智能电视生产商，总部位于美国加州尔湾，创始人兼CEO是美籍华裔企业家王蔚。

　　王蔚在发布会上表示，VIZIO的年营收超过了30亿美元，而且在过去十年中每一年都在获利。据王蔚在发布会上称，其此前曾多次拒绝贾跃亭的收购，在交易完成后，王蔚然将担任Inscape董事长和CEO。

　　乐视收购Vizio, 启动多品牌战略，进军全球TV“千万俱乐部”

　　乐视（LeEco），从一个视频内容提供商做起，2013年5月发布了第一台60英寸电视，引起了整个TV行业的轰动。之后乐视TV销量屡屡创出新高，2014年销量170万台， 2015年280万台，2016年计划600万台。2016年上半年乐视TV销售量已经达到210万台，除了利用传统线上、线下渠道之外，还致力于与各大运营商，银行等商业企业合作，快速扩大规模，今年达成550万台销售目标有望。

　　在过去3年多的发展历程里，乐视持续收购硬件公司来增强实力， 在2015年6月乐视以21.8亿人民币入股酷派，2016年6月再次投资10.47亿港元，总持股28.9%，成为酷派第一大股东；2015年12月，乐视以18.7人民币入股TCL多媒体，持股20%成为第二大股东，此后双方在合作方面的领域一直在扩展，首先是对TCL的代工规模一直在扩大，预计今年代工规模达到100万台左右，乐视在硬件领域的生产和产业链得到了保障，尤其对华星光电面板采购数量也在持续增加。直至今日， 乐视收购国外品牌Vizio……

　　中国TV市场已进入更新需求为主、增长非常缓慢的时期。据群智咨询（∑intell）数据统计，今年中国市场LCD TV出货量为5690万台，仅仅增长3.5%。在中国市场增长乏力的背景下，扩张海外市场对乐视扩大规模是一个不错的选择。群智咨询（∑intell）数据显示，2016年上半年乐视海外销售的主要区域集中为北美和东南亚市场。其中北美市场是仅次于中国的第二大TV消费市场，2015年销售规模4500万台，而Vizio 2015年销售量在750万台，北美市场占比17%左右，是除三星之外的第二大品牌。

　　群智咨询（∑intell）认为，乐视收购Vizio，对乐视的TV大盘布局主要利好因素如下：

　　1） 为打入北美市场铺开道路

　　销售电视最为重要的因素之一是渠道，Vizio在北美主要合作伙伴为超市渠道，乐视可以充分利用Vizio渠道来进行品牌推广及产品销售，通过Vizio渠道提高海外知名度，再布局线上及线下专营店，为打入美国市场打下坚实基础。

　　2） 用户群扩大至海外市场，内容可以在Letv和Vizio双品牌内载入

　　乐视入股TCL多媒体之后，首先合作的项目之一是把内容载入到TCL电视上，扩大用户群规模。入股Vizio亦是如此，把内容载入Vizio电视里，美国消费者通过购买Vizio电视而成为乐视的用户。用户规模增长将带来视频收入，广告收入等收入的增长。

　　3） 产业链布局更加完善，增强面板资源掌控权

　　乐视电视目前主要的代工厂商是TPV和TCL两家， 作为电视方面起步不久的厂商，在整机硬件生产和供应链方面一直存在弱势，相反， Vizio主要的代工厂商是TPV, Amtran, Wistron,Foxconn等厂商，通过入股Vizio, 乐视可以扩大代工厂资源，从而下调生产成本，优化产业链布局；不仅如此，Vizio主要采购台湾及三星SDC的面板，两者资源整合则可在供需、价格波动频繁的面板市场上掌握更大的掌控权。

　　4） 启动多品牌战略 预计2017年乐视电视销量可达约1500万台

　　群智咨询（∑intell）预计乐视将在北美市场实施多品牌策略， 高端产品仍使用乐视品牌，Vizio将布局中低端产品，通过Vizio品牌来达到提高销量的目地。预计乐视入股Vizio之后，2017年乐视+Vizio电视销量可以达到1500万台左右，其中海外市场规模达到800万台左右。

　　然而除了上述利好之外，群智咨询（∑intell）认为此次并购也存在一定的风险。进入国际市场的专利壁垒、不同区域消费习惯的理解、不同的企业文化间的融合、跨国运营对企业管理组织的挑战等都是值得思考的问题。

　　而对于北美电视市场来说，LeEco的强势扩张将对其商业模式产生深远影响。在北美市场有一家在线视频流媒体服务商，这就是Netflix，凭借其创新商业模式和基于大数据算法不断提升的用户体验，其积累了6500万用户。与乐视最大的不同在于，其一，Netflix从未涉及硬件领域，而是采用通过整机品牌合作的模式；其二，Netflix主要进行内容分发，较少的自有版权。而以上两项恰恰是乐视的独特之处，因此，乐视的进入是否将给北美消费市场带来颠覆盛宴，值得关注。

　　对于全球TV供应链来说，随着乐视成功收购Vizio，标志着全球TV年销售量“千万台俱乐部”中又多了一名中国品牌。中国品牌集体走向国际化的步伐更加坚实，整体供应链实力也将得到大大增强，利好于本土代工厂和面板供应链。

　　作者：群智咨询 李姗徽