据群智咨询（∑intell）数据显示， 2016年上半年中国LCD TV市场出货量为2620万台， 同比增长5.7%。主要的增长动因来自于互联网品牌的增长，由于互联网品牌二季度开始进行大力促销， “414”、“618”促销日以及互联网品牌新品和低价爆款上市拉动互联网品牌130万台的销量增长，二季度中国市场出货量同比增长率达到了13.5%。

　　分品牌表现来看，中国六大品牌持续保持市场领先地位，稳居排名前六。随着新品牌的进入，市场竞争加剧，中国六大品牌凭据长期积累的综合优势，市场份额不但没有下降，出货量同比还有增长。2016年上半年中国六大品牌出货量达到1973万台，同比增长了1.6%，其中二季度的促销拉动出货量同比增长了5.6%。但对比来看六大品牌中，品牌竞争力呈现分化，创维和海信持续保持第一、第二的位置，海尔和康佳出货量也同比增长，而长虹和TCL则分别呈现7%和5%的同比下降。

　　互联网新品牌带着新的竞争模式进场，他们擅长于资本运作，自身又拥有视频资源，促销方式新颖，正在迅速扩大，群智咨询（∑intell）数据显示2016年上半年乐视、小米、微鲸、PPTV、暴风、风行等六个互联网品牌上半年出货量达到342万台， 同比增长了114%。其销量增长主要从二季度开始，乐视提前于“五一”促销节在“414”开始促销，其二季度的出货同比增长了170%，其他品牌也积极跟进，对中国市场总体出货量增长贡献积极。

　　相比之下，外资品牌难以适应新的竞争形势，生存变得愈加艰难。上半年外资3S品牌（三星，索尼，夏普，LG）出货量为200万台，同比下降27.8%。

　　2016年互联网新品牌和中国六大品牌的“蛋糕”之争会持续下去，更为重要的是，随着线上市场饱和，互联网品牌纷纷将重心转移到线下市场。而一旦围绕线下三四级市场的品牌竞争展开，互联网品牌能否如线上市场这般斩获佳绩值得怀疑。不管怎样，群智咨询（∑intell）认为新的品牌，新的促销形势和新的商业模式将会吸引更多消费者关注TV, 从而促进中国市场更新需求增长，预计2016年中国LCD TV市场出货量为5750万台，同比增长4.7%。

　　来源：群智咨询