电视面板供货吃紧、价格上涨，导致品牌厂压力高涨，为了维持利润，各家电视品牌厂史无前例同声调涨中国、北美与欧洲等3大市场终端售价，为今年旺季促销埋变数，价格战恐不如往年犀利。

　　恐影响感恩节促销

　　面板市场从第2季开始反转向上，32吋电视面板价格更从年初的50美元，一路涨破75美元，涨幅高达5成，目前以40吋缺最大；随着旺季备货各尺寸面板量价齐扬，导致品牌厂压力齐升，创下史无前例大举调涨终端售价，以维持获利。

　　中国市场最先发难，由于面板价格上涨加上人民币汇率近期一路走贬，让中国十一销售全面调涨；接下来北美感恩节黑色星期五促销也将会调涨售价，只是北美的通路议价能力十分强势，因此北美涨幅可能有限，但连带使得促销价格不如往年。

　　群智资询副总李琴说，北美黑色星期五销售规模400多万台上下，若是今年价格降幅不大，销量将与去年持平或小幅下滑。欧洲市场通路较不强势，议价能力不如北美，欧洲的售价也将会调涨。

　　为了因应旺季销售，品牌厂与系统整合厂积极备货应战，但今年面板景气急速反转，导致多家厂商错估形势，面板备货不足，调配也相形见绌，目前仅有三星的面板相对足够。李琴指出，大者恒大成定局，谁拥有最多面板，就是胜出的关键。

　　三星面板相对足够

　　冠捷（TPV）原本出货量要冲刺2000万台，但备货不足加上9月莫兰蒂台风侵袭厦门大淹水，冠捷厂区电视面板受潮，损失约50万片，让冠捷电视面板不足的情况更加捉襟见肘，全年出货量可能仅有1850万台。

　　瑞轩（2489）在友达（2409）与三星面板支援下，今年营收一路走高，9月电视出货量约31万台，前9月电视出货量约233万台，较去年同期成长79% 。

　　瑞轩财务长邱裕平指出，今年面板吃紧，以卖方市场为主，价格很「硬」，接下来旺季促销价格不会降太多，仍以大尺寸及4K为主；产品组合48吋以上占营收6成，48吋以下占4成，4K渗透率近3成。