据群智咨询（Sigmaintell）预测，2016年中国品牌（中国六大品牌+乐视）出货量将达到8360万台， 较2015年增长15%，规模增长1000万台，历年来首次超过韩国品牌，为全球销量最多的地区品牌。

　　对于中国品牌而言，2016年可谓是艰难与喜悦并存的一年，从内外销环境和整个TV产业环境来分析：

　　1）中国TV市场处于更新换代周期，加上2016年房地产市场快速增长，拉动内销TV销售增长

　　中国LCD TV普及期基本在2008-2013年五年时间，国家利用“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视，时隔过了6年时间，中国市场全面进入LCD TV更新换代周期。

　　另一方面，2016年房地产市场的推动作用功不可没，2016年1-10月商品住宅累积销售面积同比增长了27%，拉动消费者新房布局家电需求。预计2016年中国六大品牌和乐视在国内市场出货量达到5120万台左右，同比增长12.5%。

　　2）广阔的市场在海外。虽然国内市场仍有增长，但竞争异常激烈，而海外诸多新兴国家和地区仍处于LCD TV普及期， 如东南亚、非洲、南美地区。

　　国内品牌在海外各个销售区域加强扩张和推广。创维2014年收购了非洲Sinoprima品牌，2015年收购了德国Metz品牌，2016年收购了东南亚Toshiba品牌经营权及工厂；海信常常充当体育赛事代言品牌的角色来提高知名度，经过2016年欧洲杯期间的推广，海信品牌在国际上的知名度得到进一步的提升；长虹积极进军东欧市场，在捷克设立研发和生产基地，产品销往整个欧洲及俄罗斯地区；TCL品牌积极强攻美洲和东南亚市场，2016年TCL品牌北美市场出货量实现50%以上同比增长，与巴西ＳＥＭＰ公司资本合作，积极推广南美市场自有品牌业务。预计2016年中国品牌出口规模达到3240万台，同比增长19%, 2017年海外市场仍为中国品牌重点开拓的市场。

　　3）日本品牌份额萎缩也给国内品牌海外扩张提供有利机会。从2010年至2016年，日本品牌份额从33%下降至11%， 长期的经营亏损导致日本品牌往外出售品牌经营权，如Toshiba,中国区业务出售给了TCL, 东南亚业务出售给了创维，另外， 长虹整合了三洋中国区业务， 海信收购夏普北美业务等，日本品牌释放品牌经营权，给中国品牌带来了极大的有利机会。

　　4）面板缺货, 成本上涨，持续增长实属不易

　　2016年二季度开始，面板供应趋于紧张，价格持续上涨。但是国内主力品牌在本土面板供应链的支撑下，总体来说面板供应保障无虞，为下半年的冲量冲刺提供了资源保障。

　　相反，韩国品牌由于海外市场增长乏力，打开市场局面有些艰难，2016年出货量预计下降3%左右。

　　另外，台湾品牌方面，归属于TPV的飞利浦近年来在中国线上市场增长显著；鸿海收购夏普之后，夏普也归属于台湾品牌，预计2016年台湾品牌份额达到9.3%。

　　2017年，鸿海将大力发展夏普品牌，中国互联网品牌也将为了扩大份额继续促销，韩国品牌积极确保在北美及欧洲市场的优势，品牌竞争将愈演愈烈。但是毋庸置疑的是，中国品牌扩张海外市场的决心非常坚定，本土面板供应链实力继续加持，海外扩张之势已经形成，群智咨询（Sigmaintell）预计2017年中国品牌份额有望增长至38%，较2016年增长4个百分点。

　　2010~2016年全球TV品牌份额变化

　　备注：

　　1、以上品牌份额和出货量已扣除品牌之间代工（ODM/OEM）数量。

　　2、中国品牌主要包括：长虹，海尔，海信，康佳，创维，TCL，乐视等。

　　3、从2016年开始夏普纳入台湾品牌计算范畴。