12月16日,黑莓(BlackBerry)公司与TCL通讯宣布达成长期的授权许可协议,正式完成授权。至此,黑莓将停止对BlackBerry手机的设计、生产制造,并把旗下的安全软件、服务套件以及品牌资产授权给TCL。
根据协议,黑莓将授权TCL通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产,TCL通讯将负责设计、制造和销售黑莓品牌移动设备并提供客服支持。同时,黑莓将继续监控并开发其安全和软件解决方案、为其用户提供黑莓安全软件,而TCL通讯将作为黑莓品牌移动设备的全球经销商,在全球销售黑莓品牌移动设备。
值得注意的是,陷入危机之前,黑莓曾在国际市场上表现良好。尤其是在2001年的9月11日美国遭到恐怖袭击之后,当地特别是现场的通讯和网络一度混乱,部分黑莓手机因表现稳定、通讯状况良好,在美国掀起了一阵“黑莓热”。自此,黑莓开始向全球范围辐射,成为了很多商务人士甚至是各国政要的选择。
但昔日的“黑马”却最终 “折戟”,一步步走向衰落。易观入口高级分析师赵子明在接受中国商报记者采访时表示,黑莓手机之所以衰落,是因为其没有赶上智能手机的浪潮。特别是在2007年iPhone和2008年安卓相继推出之后,黑莓还一直在坚持使用之前那一套专注于安全、通讯网络、全键盘这类“老时尚”的东西。而科技行业更新迭代非常之快,等黑莓回过来神之后,就已经有些来不及了。
因其策略摇摆不定,运营成本不断吃紧,黑莓也不能免俗地进行了几次全球大裁员。
随后,黑莓开始寻觅下家,最终选定TCL通讯也是因为二者颇有渊源。据赵子明介绍,TCL和黑莓在今年年初的时候就已经合作过一次,联合发布了DTEK50和DTEK60两款安卓智能手机,TCL负责硬件的生产制造,黑莓负责软件部分。
至于TCL接手之后,黑莓能否起死回生?从目前的情况来判断,首先“黑莓所遭遇的困难,TCL不存在,因为从TCL收购手机制造商阿尔卡特以及它自身业务来看,一直是跟随安卓阵营的。”赵子明说。此外,与TCL合作并采取授权第三方制造销售模式保留黑莓手机,有利于黑莓手机加快进入中国市场。
而这种合作方式对于两家公司来说,各有好处。赵子明表示,众所周知,TCL手机销售额的85%以上都来自海外,因此二者的合作对于TCL来说,拥有了黑莓的品牌价值,会进一步提升TCL在国外的销量。一方面,TCL继承了之前阿尔卡特的资产,现在又加上了黑莓的品牌来进行宣传,所以对TCL自身产品的销量、品牌的溢价提升是有好处的。
不过,对于TCL未来如何运用并发展黑莓这一品牌,TCL通讯相关负责人在面对中国商报记者采访时表示,关于TCL通讯和黑莓合作的具体细节,要等到2017年CES的时候才能进一步对外公开。TCL能否最终盘活黑莓还需要进一步观察。
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