2016年中国彩电零售量为5089万台，同比增长7.8%；零售额为1560亿元，同比下降1.8%。这是今天家电消费网从中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度彩电行业研究发布会”上获悉的。

　　对此，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，2016年世界经济复苏乏力，我国经济下行压力加大，中国彩电行业仍然交出了满意的答卷，结果来之不易。

　　据了解，2016年中国彩电市场运行主要有以下特点。

　　上游方面，大陆面板厂在政策、资本、市场三驾马车的引领下进行狂飙突进式的版图扩张，2016年中国大陆面板厂的出货份额已经超过30%，预计2017年仍保持增长的态势；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。

　　整机方面，2016年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展，自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国，长虹收购三洋电视后，2016年乐视全资收购美国vizio，这都说明了中国品牌正在走向世界。据奥维云网（AVC）显示产业链数据显示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。

　　2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较去年增加了6次。互联网强大的社交功能让品牌可以直接与用户接触，打造具有品牌专属特色的“品牌日”活动，既能有效拉动短期销售业绩，又能塑造差异化的品牌形象。

　　2016年彩电线上表现优异，零售量规模达1970万台，占比39%，同比增长51.3%。随着理性消费者增多，正如马云所说，纯电商已死，未来的零售将是线上线下融合，个性化的消费场景和完美的消费体验，这意味着电商们告别了价格互掐的时代，开始重点构建新的消费场景。

　　2016年彩电市场的销售面积为3153万平方米，同比增长17.5%；从尺寸上来看，2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线。2016年65英寸市场份额为4.0%，较去年增长2个百分点；2016年55+电视的市场份额为31.8%，较去年增长10.4个百分点。

　　目前市场中的画质技术热点是UHD（高清晰度）、HDR（高动态范围）、HCG（高色域），据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2016年电视的清晰度，对比度和色域持续发展。UHD电视占到48%，HDR电视占到14%，高色域电视占到14%。

　　2016年超轻薄电视占到2.4%；曲面电视以其极具科技感的外形，正在被越来越多的消费者认可，2016年占到5.4%；无边框的设计使观影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的内容上，2016年占到1.8%。