“先等等，到了国庆再买，说不定到时还会大降价”，本来小王中秋的时候就想买下康佳的一款32寸LED液晶电视，但是在家人的劝说下，他压制住了自己的购物冲动。买电视的想法已经在他心中憋了几个月，但是卖场里面天天贴着降价广告，价格几乎每个月都在降，他也不清楚何时能稳定下来。

　　原本他想买个效果还可以的电视就可以了，但在国美走了一圈，在促销员的“鼓动”下，他终于下定决心，要买LED TV，虽然价格要比一般电视高些。在他看来，LED TV跟之前的液晶电视在外观上差别并不大，但是潜意识告诉他，带有“LED”的东西绝对是好东西。

　　中秋节他所相中的电视已经降到了的它的心理价位4000元以下，让他倍感兴奋，他认为国庆节仍有降价的可能。在人流熙攘的电视卖场中，有他这种想法的人不在少数。据COIRC监测，LED TV正处在快速下降的通道之中。

　　国庆中秋 价格战开打

　　在2009年错失了第一波商机之后，2010年中国电视厂商推出了大量LED TV产品。和其他消费品一样，中国厂商的加入意味着价格战的开始。

　　国庆期间，创维推出了酷开LED六大系列，尺寸从24到55寸不等，满足主客厅的全面需求，其中55寸才9999元，是同类产品中率先跌破万元关口的旗舰产品。除了以上产品，其主卧室阵营的32寸LED TV最低仅需3999元，加上以旧换新政策所补贴的400元，实际价格仅为3599元，还有26寸的LED以旧换新的实得价是2599元。

　　长虹32寸、42寸、46寸、55寸LED电视在8月LED普及风暴的基础上进一步加大促销力度，该公司配合以旧换新政策10%补贴支持，全面转向LED液晶电视的普及工作。国庆期间几乎把LED液晶电视的价格降到了CCFL电视的价格。

　　康佳在今年下半年主打高端的网锐LED95/88/98系列，从22寸到55寸全线铺开，不同的价格策略构成康佳产品的多级梯次配合，实现不同消费者的全面覆盖。55寸LED突破万元，46寸突破7000元。

　　海信的中国最早进军LED TV的企业之一。在去年上半年海信就推出了LED TV，仅比韩国三星晚一点点，但是由于当时售价太高，市场表现平平。今年海信推出了XT39G3D系列、T29系列、T28系列等45款蓝擎LED产品，产品阵容强大。在中秋节期间，海信蓝擎LED的销售量占总销售比突破50%，销售额突破60%。

　　COIRC的数据显示，2010年上半年，LED背光液晶电视的市场占有率达到了11%，第二季度的市场规模几乎比第一季度翻一番。COIRC预测，2010年底，LED TV的市场份额有望达到30%。谁都不会否认LED会取代CCFL，但是速度之快，超出了很多业界人士的预料。

　　CCFL库存压力大  利润下降

　　推广LED TV已经成了不可逆转的潮流，当众人一拥而上的时候，落后者总会感到心虚。中国的电视厂商在大推LED TV的时候，心中总荡漾着一丝痛苦。他们想着仓库里面的CCFL库存怎么办。

　　“各大彩电厂家都寄望7、8月份将CCFL消化。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤近日表示。他认为，国庆促销以LED为主，但是如果厂家没有及时消化CCFL电视，未来将难以清理库存。不过，假如LED不促销，不降价，必然被其他厂商抢占先机。

　　在清理CCFL库存和转型LED的双重压力下，很多厂商不得不以牺牲利润为代价，通过降价的手段同时推广LED和清理CCFL。

　　9月份，根据TCL、长虹、康佳等国内彩电企业的业绩报告，盈利情况普遍低于市场预期。TCL多媒体的亏损额甚至高达2.93亿元，直接导致了上任不久的CEO于光辉黯然辞职。

　　早在7月份的时候，TCL多媒体就发布公告称，公司正在清理CCFL电视库存，并将加强LED电视产品线，因此导致今年上半年的中期业绩为亏损。显然TCL是在以亏损来换取下一场竞争的轻装上阵。

　　“LED电视普及了，但是利润却降低了，看起来这是矛盾的，但是它时时刻刻在我们的身边发生，”COIRC高级分析师曾聪表示，“消费电子是众多行业中竞争最激烈的行业之一，在这个行业中很难有长期的高利润，稍有不慎就有可能落后于他人。”

　　“2009年三星凭借成熟的LED侧背光技术，创造了销量230万台的记录，让很多行业人士大跌眼镜，毫无疑问，2009年的三星啖到了第一碗汤，当国内企业闻讯涌向这个领域的时候，该领域已经由蓝海变成了红海。”曾聪补充道。

　　向上游外延芯片进军

　　面对整机利润下降的局面，很多厂商开始向上游进军，主要是LED芯片领域。今年上半年LED TV的热销造成了芯片的短缺和价格的下降。另外，蓝宝石缺货，MOCVD供应不上也是重要原因。

　　8月清华同方宣布投资30亿元在江苏南通建设高亮度的LED应用综合性产业基地，这是清华同方继北京和沈阳建立LED芯片和液晶电视LED背光源产业基地之后，在LED产业链上又一关键一步。

　　“清华同方的目标，就是在2011年LED芯片生产规模达到国内第一。”同方股份有限公司总裁陆致成表示，清华同方未来三年力争成为全国最大、全球前三的芯片供应商。

　　年初康佳集团投资8000万入股瑞丰光电，目前瑞光三分之一以上的产能用于LED背光，其SMD LED技术国内领先，据传言康佳占瑞丰25%的股份。国庆前国内某知名财经媒体报道，康佳准备于近期投资10亿做LED项目，虽然消息尚未被证实，但是绝不是空穴来风。

　　10月8日，长城开发宣布与晶电、亿冠晶、Country Lighting在中国境内设立合资公司，共同开发LED项目。8月份创维投资9.11亿元的半导体工业园在深圳开工，此工业园主攻多媒体芯片、LED芯片、LED模组等领域。2009年三星LED的MOCVD的订购量达到70多台，业内人士抱怨，三星是2010年MOCVD缺货的罪魁祸首。

　　针对LED TV厂商进军上游领域，瑞丰光电总经理龚伟斌指出：“未来的LED领军企业应该具备如下三个条件：一是有LED电视或者用LED背光源成品作为最终市场的品牌企业，目前这样的企业有康佳、创维、海信、TCL等；二是同时有LED照明布局的企业，因为从LED的离散性来看，照明和背光是个很好的互补；三是有半导体基础的企业。国际上具备这种能力的企业有三星、东芝和松下，国内同时具备这三个条件的企业目前还没有。不过国内最有机会成为领军企业的是LED电视企业。”

　　“终端整机的利润日趋摊薄，进军利润丰厚的上游芯片领域是LED TV企业的必然选择，LED芯片厂的投资额动辄上亿，一般的照明类企业没有足够的资金，而LED TV企业有这个实力，同时LED TV企业有巨大的LED模块需求，未来将有更多的LED TV进入外延芯片领域。”COIRC高级分析师曾聪指出。

　　三星下调出货量引发市场震荡

　　与国内卖场火热相比，国外市场却相当寒冷。随着欧洲经济的二次探底，很多企业开始看衰发达国家市场。外部市场疲软在一定程度上迫使LED TV厂商降价销售。

　　9月份韩国三星宣布下调LED TV出货量，引发台湾芯片厂的恐慌，晶电、亿光、东贝等上市公司的股价出现跌停的情况。

　　三星是台湾芯片的大客户，COIRC从台湾器件厂获悉，LED电视的龙头老大三星电子因为欧洲经济出现二次探底，造成LED电视销量达不到年初预期，从而下调了一百台的出货量。

　　年初三星电子曾经公开表示，2010年三星的LED TV销量有望增长4倍，达到1000万台。假如调低100万台的话，目标变成了900万台。

　　“年初三星电子几乎买断了LED器件大厂的货源，并分别签下了很大的订单，同时也造成全球LED芯片缺货的恐慌，并引起了LED芯片价格的上涨。”台湾地区LED器件国内代理商表示。

　　中电熊猫家电公司副总经理周坤认为，欧美市场消费力减弱是三星下调出货量的主要原因，三星此举有可能令芯片市场由供不应求转为供过于求。

　　不过瑞光光电总经理龚伟斌持另外一种看法。“三星下调LED电视出货目标，很可能是一种策略。”国内LED背光源龙头企业瑞丰光电总经理龚伟斌表示，年初三星电子很可能故意抛高销售目标，使整个LED 产业链的产能开动起来，现在下调销售目标，自然LED芯片、封装甚至导光板价格都会下调，而其中三星电子很可能趁机降低LED电视成本。

　　三星一直以来都是LED背光电视的龙头老大。下调产量目标意味着LED背光已经发展到了一个微妙的时刻，LED背光高利润的时代即将结束。