中国拥有全球最大的家用电视市场空间，2015年统计数据显示，我国电视机市场保有量高达6.4亿台。再结合我国电视制造全球占比60%左右，电视消费全球占比25%左右的表现，中国堪称全球第一大电视市场恐怕没有异议。作为满足用户视觉需求为主的电视产品来说，显示尺寸是影响消费者选择的核心规格，而产品尺寸的快速提升已经成为中国家用电视市场的主要趋势。

　　现在主流电视产品“一年增长一英寸”的速度已经很难追上中国家用电视市场实际情况，伴随显著的消费升级效应，消费者展示了对大尺寸高端家用电视几乎无限的渴望和追求。在这样的背景之下，以激光光源+超短焦为技术核心的“激光电视”产品快速成为升级市场的新选择。

京东商城平台在售激光电视产品超400款，涉及品牌16个

　　激光电视相对于传统家用投影机产品的改善主要体现在两个方面，超短焦技术能够在极短投射距离内实现百吋级别显示效果，改善了传统投影产品对于空间和安装的复杂要求；而激光光源的应用，则让画面稳定性，产品寿命等关键指标获得提升。加之激光电视往往配备影院级音响系统，专业金属材质幕布，以及方便简单的智能操作功能，都让激光电视成为普通家用投影难以比拟的客厅专业视觉解决方案。

激光电视相比较传统家用投影机提升是全方位的

　　可是，激光电视真正的挑战并非传统家用投影机，而是液晶电视。在看过一些专业测试后，我们会产生以下的印象：色彩、对比度与层次感、自然场景、视觉舒适度等方面，激光电视已经不输给液晶电视。但要引爆激光电视市场，还需要真正吸引用户关注的砝码，那就是激光电视强有力的性价比表现。举例说明，同为100英寸的显示面积，索尼液晶电视Z9D售价高达499999元（近50万），而海信激光电视只需要79999元（近8万），巨大的价格差异，让更多中高阶用户在家中搭建沉浸感爆棚影院环境的梦想能见度越来越高。

激光电视主要竞争对手是大尺寸平板电视产品

　　从目前已经导入产品的激光电视品牌来看，传统投影机品牌和家电品牌旗鼓相当。投影机品牌优势在于产品可控性高，细分市场、形态创新，技术流打法符合专业人群的选择口味；家电品牌优势在于渠道成熟度高，市场营销、产品包装，概念系营销加速大众市场的开拓普及。对于激光电视市场较为复杂的品牌格局，现阶段还是有利于概念普及和销售成长的。正如上图所示，未来5年，激光电视会持续挤压大尺寸平板电视的市场份额，乘消费升级东风，为中高端家庭用户提供客厅显示跨越式升级解决方案。