无论是质疑，还是肯定；无论是看好，还是看中，事实上今年以来OLED电视在市场上的知名度正在迅速窜升。不过，对于OLED电视的市场规模化推广和普及来看，今年却再次遭遇三只“拦路虎”，其中有来自行业内部的因素，也有来自行业外部的因素。

　　第一只虎：企业内斗

　　今年随着索尼正式推出OLED电视新品A1系列，则打破了过去两年来LG和创维两家企业在中国及全球市场上推广OLED电视的平衡格局。从而引发了OLED电视阵营中的内斗与乱战。

　　过去几年，是非OLED阵营的对手，如激光电视和QLED电视，不断挑战挤压OLED电视的市场生存空间。今年以来，则是OLED电视阵营内部的争夺和挑战。因为对于索尼来说，进入OLED电视市场，除了刺激新增长市场需求，还要抢夺原本属于LG与创维的市场份额。

　　事实上在中国市场上，索尼虽然是后来者，却希望成为破局者。一方面，直击LG当前是在中国电视市场边缘者的地位，很难带动OLED电视的推广引爆；另一方面，则斥责创维、康佳等本土企业，不是卖OLED电视而是在低价销售OLED显示面板。

　　由此今年以来OLED电视在市场上出现了低价格派与高价格派，索尼与LG、创维等同行的争夺白热化。可以说，随着索尼、创维、LG们在市场上的恶斗，再加上液晶电视、量子点电视以及激光电视的打压，可以说是“内外齐乱”拖累市场发展。

　　第二只虎：产能受限

　　产能供给不足，一直是OLED电视当前在全球市场迟迟难以引爆和推广和核心原因。虽然目前小屏OLED的供给量已经全球放开和引爆，但是大屏OLED的供给量迟迟在百万级左右徘徊。引发发下的彩电企业不敢公开、全面推广。

　　造成OLED电视面板产能不足的原因，一方面是，LGD是目前全球唯一的大屏OLED面板供应商，受制于良品率过低的问题，迟迟没有其它企业在大屏OLED领域有新的投入和产出。最近有消息称，LGD计划在广州投资OLED项目，有可能生产大尺寸OLED面板和OLED电视整机。不过遭遇LGD方面的否认。

　　当前LGD良率方面一直没有较大的突破，4K OLED大屏的良率甚至难以稳定在50%以上，导致面板价格的波动更加不确定。比如近期内部便爆出因量产65吋OLED面板，从而导致55吋良率突降的消息。

　　另一方面，则是OLED面板价格一直居高不下。目前55吋OLED面板价格仍维持在850美金以上，而55吋LCD面板价格已经降至175美金左右，即使OLED没有背光源成本，但两者超过5倍左右的价格差短期内无法缩小。

　　虽然今年初创维方面已经将55吋的OLED电视价格大降30%，逼近万元人民币，但是这与同尺寸液晶电视相比，仍然存在比较大的价格差。同样，对于LGD来说，现阶段在产能无法充分保障的背景下，并不愿意过度打低价格战。同时，也不愿意向创维、康佳、长虹、飞利浦等低端品牌商放开供应面板。

　　第三只虎：产品性能

　　用户认可才是OLED电视快速普及的最终王道。但前提却是，要有满足用户需求的OLED好产品、大品牌。否则，再好的新技术也只是“实验室的成果”，中看不中用。

　　去年创维公开宣布OLED电视市场普及的元年已经到来，要卖20万台OLED电视。最终，来自中怡康等第三方监测机构的数据显示：2016年中国市场上的OLED电视总体零售量才3.3万台。预计2017年中国市场上的OLED电视销量18万台，而激光电视的出货量要超过30万台，大屏激光电视后来居上已成定局。

　　Nanosys公司的罗忠升博士研究发现，目前OLED蓝光的寿命在1万小时左右，而LED液晶蓝光的寿命至少在3万至5万小时。蓝光寿命短的原因在于，蓝光光子的能量较高，容易引起材料的衰变，由于 OLED是高分子有机材料，蓝光的寿命短成为其无法回避的一个短板；而LED电视和量子点电视都是无机材料，在本质上会有比OLED长得多的寿命。

　　目前OLED电视的寿命短，不能长时间开机等问题，一直影响着市场和消费者的使用体验 。在索尼、LG、创维的OLED电视说明书上，都清楚写着要求消费者在观看四小时后，要关机休息至少10分钟以上才能再次开机。

　　可以看到，虽然很多企业都看好OLED电视的市场前景，但是在一系列“拦路虎”没有被消灭之前，其市场推广和商业引爆注定只是一些企业的单方面行为。