天气越来越热了，人也跟着心浮气躁了起来；原本今儿个想聊聊触控如何改变我们的生活，但技术议题要动脑，加上行家说这里太多高手，写了又怕自己相形见拙，然后读者耐不着性子看完，所以今天还是不讲生硬的技术了，想跟大家聊聊市场。把时间倒转一点点回到今年二月，还记得那时候宅男说要吃爆米花看2017年LCD的市况要怎么演下去，现在年差不多要一半了，也是时候来帮下半年把把脉。

　　首先，我们先看一下面板厂的衣食父母，也就是彩电品牌，今年上半年对彩电品牌来说还真是死活也硬撑着，怎么说呢？ 早期中国彩电品牌最期待的节日，莫过于五一与十一长假，这两个节日都是冲刺出货量的黄金时期，但近年来这些节庆与销售数字的多寡却开始脱钩，今年与去年同期相比，衰退幅度之大更是前所未见。按照中国几个有名调研机构的数字，今年五一节庆的彩电销售量衰退幅度首次超过两位数，而现在不管是渠道还是品牌手上的库存都处在一个比较不健康的水位，让我们来找找究竟是什么原因造成这样子的现象。

　　一、促销…促销…还是促销

　　自从2009年11月11日淘宝网搞了一个双十一购物节取得成功之后，各大网购平台眼看这么一块促销的肉可以让自己大赚一笔，纷纷加入淘宝的行列，所以我们迎来了京东的618，还有苏宁的418，然后淘宝说：双十一不够我加码来个双十二，于是乎一年多了四个网路平台促销的节日，这还不包含各品牌自己举办的品牌日活动；过多的促销冲淡了传统节日的销售动能，销售数字被平均分配到不同的促销日当中，所以数字衰退看起来理所当然，但为什么今年这么糟糕？

　　二、好贵的面板

　　往年搞节庆促销最直接的方式一定就是降价，价格低了自然有消费者愿意买单，如果你今年进到卖场想买台电视，发现怎么价格比去年贵了？ 揉揉自己可爱的小眼睛，没看错，今年各品牌几乎都调“涨“了电视整机售价，为什么要调？ 因为面板厂有好多好贵的面板，在二月的故事里有提到，因为三星与郭董的爱恨情仇，三星在淡季买不停手，所以其他品牌也就硬着头皮跟着买了好多好贵的面板，而为了确保获利只能在这时候拉高整机售价。依照经济学的需求法则，在基础条件不变的状况下，价格提高致使消费意愿降低也就很自然地发生了。

　　三、看电视不如坐飞机

　　根据马斯洛人类需求理论，人会随着自身经济条件的提升，追求的东西会从温饱层迈向物质层再迈向精神层；近年来中国发展快速，经济成长的同时也带动人均所得增加，因此金钱的支出也有从奢侈品或是电子产品上转往美食以及好酒，更多的是宁愿把钱拿去出国旅游增广见闻，宅男认为这某种程度改变了民众的采购意愿?

　　不小心扯远了…．．赶紧拉回来LCD身上；第二季一直以来都是面板出货的淡季，五一长假从前扮演的角色是第二季的救命稻草，如果稻草进水了，可以想像事态的确是有点严重；本来面板厂打的如意算盘是今年上半季都不调整价格，下半年再配合旺季适时微调价格以迎来一波出货高峰，现在策略得需要转个弯了?

　　简单试算了品牌去年跟今年几个关键尺寸的获利状况（价格皆为美金）：

　　首先，我们看到的是面板价格，从去年第二季到今年第二季32吋一整年涨了25个百分点，55吋涨了19个百分点，65吋涨了17个百分点，最夸张的就是43吋，涨了58个百分点，不难想像面板厂为什么可以从去年下半年一路获利至今；面板厂笑哈哈，品牌厂可就愁眉苦脸，几乎每个尺寸的利润与去年相比都有显著衰退。可是一定会有人问，即便衰退却还是有赚不是，为什么品牌还是非要把这部分损失的利润转嫁给消费者？ 下一张图表宅男再以涨价后的面板价格来分析，看看为什么品牌非涨价不可：

　　这张表可以看出，如果不涨价的话，上面列的尺寸全部亏损，唯独65吋还有获利空间。品牌获利好，再来电视本来就再往大尺寸方向走，这是一个挡不住的趋势，所以65吋也成为少数在五一还卖得好的尺寸。

　　说老实话，我算的品牌利润还算是乐观了，实际状况可能会差上许多，因此，追根究柢还是得回到面板价格的问题。六月我们会观察到面板厂有些动作出现，尽管台面上可能还看不出明显的降价，但为了第三季订单的下落，常见的做法应该是会搭配所谓的行销推广费用或是台面下的出货后折购来跟品牌绑住一定的出货量，这也是过往业界在需求偏淡时很常见的一种合作方式。

　　然而，第三季开始价格估计是守不住了：

　　第一个原因：当然是没价没量，如果面板厂死守着价格，那肯定不会从品牌那拿到足够的订单来维持稼动率，旺季不旺是面板厂最害怕的剧本，因此宅男保守估计整个季度价格可能会出现接近双位数，至少10个百分点的跌幅；

　　第二个原因：京东方新的8．5代线第二季练兵也练得差不多了，第三季开始43吋10切的产品将会开始大量出货，本来就在生产43吋的乐金还有友达皮可得绷紧了；

　　第三个原因：夏普面板的外卖将对市场带来影响。尽管鸿海的天虎计划在五一的表现还算靠谱，但整个计划的出货目标还是从最早的一千万台下修到七～八百万台之间，这多出来的面板还是得往市场上倒呀……

　　后面的惨况宅男不忍目睹也无法再用言语描述，如果没有任何天灾人祸又在短时间内造成面板的供给出问题，那面板厂赚钱的好日子真的就快结束了。