根据群智咨询（Sigmaintell）调研数据显示，2017年上半年中国TV市场经历着“水深火热”：“元春”五周同比下跌11.4％，“五一”三周同比大幅下跌17.9％。但相较于“元春”和“五一”市场低迷的状况，2017年“618”三周（6月1号－21号）线上销量210万，同比增长了3.4％。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，“元春”和“五一”同比大幅下跌与整机价格持续上涨具有很强关联性，今年整机均价比去年同期高出人民币1000元左右，直接导致4月份3000元以下的整机销量比去年同期下降了17％，3000元以下的消费群体开始持币待购，整机销量同比大幅下跌。

　　而分析“618”三周增长的主要原因，首先，整机销量大幅下跌后，品牌厂商采购意愿减弱，面板价格不得已开始进入下行通道；其次，今年一季度品牌厂商进行了积极的面板采购，但“元春”和“五一”销售状况不佳，积累了较高的库存，这些库存需要尽快清理，否则将会产生较大的跌价损失；最后，“618”是今年上半年最后一次促销机会，各品牌厂商需要进行上半年的最后冲刺。以上原因使得“618”整机价格较4月下降15％，销量有所回升。销量的回升犹如黑暗夜空中点燃的一根火柴，微弱的光辉，带来了一丝希望，照亮脚下的路，继续艰难前行。

　　根据群智咨询（Sigmaintell）数据分析，上半年销售结束后对市场有三个主要影响：

　　影响一：“618”销售量增长会成为一个范例，下半年品牌厂商将继续进行促销

　　根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，中国品牌国内市场上半年BP达成率很不理想，BP总体达成率只有31％。特别是互联网品牌，BP达成率甚至在20％以下。中国六大品牌只有35％～40％左右，完成情况也不理想。相较于上半年销售45％的黄金分割线来看，上半年BP的完成情况使得各品牌下半年国内市场的出货压力巨大。品牌厂商是否就此放弃？我们认为“618”销量增长将会成为下半年的一个范例，品牌厂商在下半年仍然会进行大力促销。

　　影响二：渠道库存水位从8.2周下降到6.5周，三季度出货动力增强

　　今年“元春”和“五一”结束后，渠道库存节节攀升，“五一”后甚至达到8.2周的高水位。但二季度品牌厂商调低出货量，加上“618”促销带动销售量增长，渠道库存降低至6.5周。接下来即将进入三季度备货旺季，此渠道库存水位处于一个合理范围，三季度出货动力增强。

　　影响三：中国品牌6月底总库存预计下降至6．6周，仍偏高

　　根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，6月底中国品牌总库存比5月下降0.4周，到达6.6周。品牌厂商库存仍然有所压力，三季度为备货旺季，预计采购拉货动力较二季度还是有所恢复的。

　　由以上影响，群智咨询（Sigmaintell）对即将到来的三季度有如下预测：

　　三季度市场需求较前两季有所恢复，预计出货同比微幅下跌1.2％

　　在面板价格进入下行通道和品牌厂商需要达成全年BP压力下，品牌厂商将为即将到来的“中秋国庆”等节假日以及下半年促销节点备货，我们预计三季度出货动力增强，出货较前两季会有所恢复，但整机均价要下跌到去年同期的水位仍然有难度，因此预计出货量将同比微幅下跌1.2％。

　　面板价格和需求将出现价跌量涨状态

　　品牌厂商库存水位偏高，而若想达成BP销售目标则需进行积极价格促销。群智咨询（Sigmaintell）预测三季度面板价格微幅下跌，同时我们认为，面板价格的下跌才能刺激三季度面板需求的增加，带动终端需求恢复，而终端需求恢复对整个TV产业的健康发展是有百利而无一害的。因此三季度将会出现量增价跌的现象。