据奥维云网AVC的显示设备与系统数据显示，大陆9月27日~10月3日期间，这7天的电视市场由于面板价格上涨，销售量与销售额双双较2016年同期呈现下滑势态，其中，销售量下滑25.9%，销售额则下滑17.0%。大陆2017年上半各大电视品牌BP达成率并不理想，下半年的中秋国庆假期成为重要的传统促销买气观察点，但业界传出大陆双节电视销售情况同样不理想，销售量与销售额都纷纷下滑。

　　不过，大陆2017年中秋节与国庆日连续假期为10月1日~10月8日，总共有长达8天的放假调休，然尚未有相关数据显示这段期间电视的销售情况。

　　从AVC观测的数字显示，传统节庆假日电视的线下市场萎缩趋势仍在延续，常规影响因素仍以消费者消费习惯的改变，线上通路的分流以及部分品牌的促销提前截流为主，而2017年新进的因素还有假期延长、出游意愿增强，加上电视价格仍处高位，对消费者吸引力不够，同时，也与小米、夏普(Sharp)这两大今年主要成长的品牌，提前在919发力，稀释十一假期销售有关。

　　虽然线下市场整体不振，但仍有不少新机成为消费者关注的焦点，例如OLED电视、量子点电视、ULED电视等，成为电视品牌业者促销的主要吸金产品，另外，像是Slim、HDR、曲面等凭藉外观的创新和高端的定位，也能在市场低迷之时取得佳绩。

　　根据AVC统计，2017年1~8月大陆电视出货年减12.7%，但从零售终端市场的表现来看，线下市场人民币1万元以上的高端电视销售量却年增2.1%。至于占据线下人民币1万元市场将近6成比重的65吋电视产品，虽然均价较2016年同期提高了3.4%，但销售量却依然成长了10.4%。

　　主要原因是，大陆消费升级正成为新一轮的成长动力，尤其中产阶级消费能力不断提高，消费者对高端差异化电视产品的需求仍在增加，因而让创新外观及高端显示的市场渗透率仍持续提升。

　　AVC调查指出，由于32吋液晶电视面板出货主要集中在海外市场，进入10月后，海外市场备货结束，使得订单有所减少，加上部分32吋电视面板需求朝40~43吋方向转移，双重因素导致32吋电视面板10月承受较大的价格压力，估计下滑2美元。40~43吋电视面板价格则下滑5美元。

　　至于49~50吋电视面板，主要是8.6代厂产能提升，增加了50吋电视面板的产量，市场压力也波及到49吋，使得该尺寸段的价格下滑压力增大，估计10月将下滑7美元。

　　在55吋电视面板方面，经过第3季的降价后，该尺寸面板距离成本线的空间所剩无几，跌幅有所放缓，预估10月将下滑5美元。

　　65吋电视面板方面，上半年价格上升速度较快，出货量迅速攀升，但市场需求却未能追上面板出货量的步伐，导致库存积压严重，预估10月价格将下滑12美元。虽然65吋电视面板第4季价格将进一步下滑，但面板价格会连动到整机售价，有望对市场需求产生一定的刺激作用，预期在需求恢复下，价格下滑幅度将有所放缓。

至于在面板价格方面，9月是整机厂的出货旺季，采购面板力道积极，进入10月后，全球性备货旺季逐渐进入尾声，面板价格呈现平稳下滑走势。