凭借外形超薄、亮度均匀、节能环保等CCLE背光源电视无法比拟的优点，2009年，LED电视横空出世，短短一年间，随着各大彩电巨头相继突破LED技术难点，大举进军LED液晶电视领域，LED液晶电视业已实现规模化生产，价格不断走低，市场进入细分。特别是近期受制多重因素，多家外资彩电企业凯觎的3D“世界杯蛋糕”，与市场预期相比难免有点失落。而中国彩电企业主打的LED电视，却于淡季大行其道，鲸吞市场。据统计，国产品牌的LED电视已一度占到了LED电视国内市场的近七成。

　　日前，国内彩电巨头TCL再次集群上市P21数字一体机系列、P31小尺寸系列以及P20等LED液晶电视新品，有专家表示，TCL等中国彩电品牌在LED领域与合资品牌技术持平，依照消费者日益个性化的消费需求“量身定制”电视，不仅将LED电视拉入到平民消费层次，并且引领LED电视进入市场的“细分时代”。

　　LED爆发式增长

　　在多重利好因素的刺激下，五一过后，原本应该是传统淡季的国内彩电市场，呈现 “淡季不淡”的态势。

　　据中怡康数据统计，LED电视在国内彩电市场的销量，五一前的一周之内，就已经达到7万多台，较去年增长50多倍。其中，国产品牌的LED更占到市场份额的70%左右。进入5月来，各大家电卖场的销售结果显示，在世界杯热潮的影响下，国内各大品牌纷纷发起LED电视促销攻势，LED电视的市场份额进一步迅速扩大。

　　调查也显示，随着节能环保概念的不断深入人心，以及中国家庭电视更新换代的需求推动， LED电视已经被消费者广为接受。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：2010年里，准备购买LED电视的消费者比例高达34%，LED 电视已经成为了平板电视领域最受欢迎的产品之一。此前，中国电子商会发布预测报告指出，2010年LED电视有望实现4倍增长，从2009年的100万台增长到400万台。

　　在消费需求市场的驱动下，各大厂商也积极投身参与LED背光盛宴。其中，作为中国彩电企业领军品牌，TCL更是频频出招，积极挺进液晶上游 LED背光模组建设，迅速抢占了LED背光领域的先机。LED电视价格不断被拉低，从而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。

　　LED进入“细分”时代

　　“一方面LED电视市场销量大增，但另一方面，如果仅仅把LED背光源作为单一的显示技术大规模地应用到平板电视上，LED电视同样会陷入此前 CCFL背光源平板电视相雷同的市场境地，往同质化竞争的方向沦陷。” 一业内观察人士指出。

　　面对更加细分化的市场，以TCL为代表的中国彩电企业，凭借多元化产品战略，将LED背光源运用到不同功能的电视产品上，从而体现了中国彩电企业具备了同时占领多个细分市场的能力。据记者了解到，伴随着P21、P31两大LED电视系列日前规模化上量，以及集合此前推出的P11系列，目前，TCL旗下 LED电视产品阵营，按照消费者的不同需求，细分为互联网、超薄黑水晶屏、数字一体机以及适合卧室等小空间使用的小尺寸系列等四大产品系列。从TCL部分卖场的销售情况也反映出，无论是突出视觉效果，或者能满足丰富收看内容，细分的个性化LED电视最受到消费者的欢迎，其中TCL黑水晶的 LED互联网电视尤为佼佼者。

　　“LED液晶电视市场出现细分化新趋势，这是消费需求与技术进步的共同结果，也是市场新一轮洗牌的开启。”有关LED技术的专家认为，在LED 电视呈现细分化趋势的阶段，如果单单依靠LED技术给产品带来的优点，单纯倚仗已经成为行业标配的LED背光源显示技术，产品将失去市场适应性和竞争力。

　　业界人士普遍认为，LED电视正进入细分化的时代，市场细分的下一趋势将是向3D与互联网电视的融合方向发展，而TCL等企业在3D技术和互联网电视研发方面的突破性成就，使得这一趋势正在加速到来。