●     文/王 川

　　一、整体市场，均价开始出现回落走势

　　1、整体市场均价走势

　　2010年第三季度，中国液晶显示器市场的整体均价在经历连续上升后出现回落。第三季度国内液晶显示器市场均价为1294元，与第二季度相比下降9元，下降幅度为0.7%。相比第二季度增长1.4个百分点。

　　从季度内走势来看，7月液晶显示器市场均价为1305元，8月份下降至1289元，9月份继续下降，市场均价变为1286元，季度末与季度初相比合计下降19元，下降幅度为1.4%。液晶显示器市场在2010年第三季度的月市场均价标准差为8.2元，起伏并不强烈。

　　2、主流品牌均价对比

　　2010年第二季度国内液晶显示器市场中，三星的市场均价为1449元，与第二季度相比下降57元，下降幅度为3.8%。AOC市场均价为1195元，与第二季度相比上升13元，上升幅度为1.1%。LG的市场均价为1369元，比第二季度上升了1.4个百分点。关注度最高的十个品牌中，AOC、长城、等品牌的市场均价低于平均水平。

　　虽然液晶显示器市场均价整体出现下降态势，但市场中主流品牌的均价变化不一。关注度最高的十个品牌中，三星、长城、戴尔的市场均价下降幅度较大，优派和HKC的均价与第二季度相比有明显上升。其中长城的均价变化幅度最大。

　　二、价位分布，千元以下市场关注份额扩大

　　1、各价位关注比例分布

　　2010年第三季度中国液晶显示器市场中，关注比例最高的价位为1000元至1499元价位，关注比例为39.8%。其次是999元以下价位，关注比例为32.1%。1500－1999元价位的关注比例为17.8%。2000元以下价位在市场中的关注份额合计为89.7%。

　　与第二季度相比，千元以下市场的关注比例扩大了2.0个百分点。1000-1499元价位的关注比例下降了4.0%。1500-1999元价位的市场关注份额上升了3.6%。其他价位的关注比例大多有所下降，但下降幅度不大。2000元以下价位在市场中的关注份额略有提升。

　　2、关注比例随价格变化走势

　　具体来看，第三季度液晶显示器市场中，用户关注焦点主要集中在800-999元、1200-1299元和1400-1499元这三个价格段。其中800-999元价位的关注比例合计为25.9%，包括800-899元价位所占的11.0%和900-999元价位所占的14.9%。1200-1299元价位的关注比例为12.0%，1400-1499元价位的关注比例为10.3%。

　　与第二季度相比，900-999元价位的关注比例有明显提升，上升了5.1个百分点。其次为1200-1299元价位，关注比例上升了3.0%。800-899元价位与1400-1499元价位的关注比例分别下降了3.5个百分点和2.3个百分点。

　　三、背光类型，LED背光市场均价进一步下降

　　1、CCFL背光市场

　　第三季度国内液晶显示器市场中，CCFL背光产品与LED背光产品的市场均价均出现下降。在CCFL背光产品市场中，市场均价为1237元，与整体市场相比低4.4个百分点。第三季度CCFL市场均价与第二季度相比下降了26元，下降幅度为2.1%。

　　从季度内走势来看，CCFL市场均价在7月份为1257元，8月份下降至1230元，9月份继续下降至1219元。季度末比季度初下降38元，下降幅度为3.1%，走势呈明显的下降趋势，月均价标准差为16.1元，变化幅度高于市场平均水平。

　　2、LED背光市场

　　LED市场在2010年第三季度的均价进一步下降，其均价为1366元，比整体市场均价高5.6个百分点。与第二季度相比，LED市场均价在第三季度下降70元，下降幅度为4.8%。

　　在季度内，7月份LED市场均价为1376元，8月份下降至1364元，9月份继续下降至1360元，均价走势与CCFL市场同为下降趋势，季度末均价比季度初均价低16元，下降幅度为1.2%。第三季度LED液晶显示器市场的月均价标准差为6.9元，均价变化幅度低于市场平均水平。

　　四、重点品牌，主流品牌均价涨落不一。

　　1、三星市场均价走势

　　2010年第三季度，国内液晶显示器市场中主流品牌的均价变化不一，其中三星的市场均价为1449元，高于市场平均水平，与第二季度相比下降57元，下降幅度为3.8%。

　　从季度内的变化来看，三星在7月份的市场均价为992元，8月份为936元，9月份为925元，市场均价呈明显的下降趋势，季度末比季度初均价下降37元，下降幅度为2.5%。

　　从均价的波动幅度来看，第三季度国内液晶显示器市场中，三星的月均价标准差为17.2元，与市场平均水平的8.2元相比，均价变化较为显著。

　　2、AOC市场均价走势

　　AOC在2010年第三季度的市场均价为1195元，与第二季度相比上升了13元，上升幅度为1.1%，AOC的市场均价继续上升，但受整体环境影响，均价上升速度降低。

　　在第三季度内，AOC在7月份市场均价为1201元，至8月份降至1103元，9月份回升至1203元，季度末与季度初相比仅有2元的变化，但根据各月市场均价计算，其月均价标准差为9.0元，随在关注度较高的几个品牌中处于较低的水平，但其均价波动幅度仍略高于市场平均水平。

　　五、主流尺寸，21.5英寸产品均价涨幅下降

　　1、19英寸市场均价走势

　　19英寸液晶显示器的市场关注份额目前仍居于首位，其产品在第三季度的市场均价为930元，比市场平均水平低28.1个百分点。与第二季度相比，19英寸液晶显示器的市场均价下降了7元，下降幅度为0.7%。

　　在季度内，19英寸液晶显示器的市场均价呈加速下降的走势，7月份其市场均价为941元，8月份降至935元，9月份降至912元，与季度初相比，19英寸液晶显示器市场均价在季度末期下降了29元，下降幅度为3.1%。

　　2、21.5英寸市场均价走势

　　21.5英寸液晶显示器的关注份额在第三季度升至国内市场的第二位，其市场均价在第三季度为1354元，比市场平均水平高4.6%。与第二季度相比，21.5英寸市场均价在第三季度上升13元，上升幅度为1.0%，21.5英寸市场均价的上升速度有明显降低。

　　从季度内的走势来看，7月份21.5英寸液晶显示器市场均价为1377元，在8月份与9月份依次降至1351元和1330元，季度末比季度初均价下降了47元，下降幅度为3.4%。21.5英寸液晶显示器市场的月均价标准差为19.1元，均价变化幅度高于19英寸市场。