● 文/王 川
一、整体市场,均价开始出现回落走势
1、整体市场均价走势
2010年第三季度,中国液晶显示器市场的整体均价在经历连续上升后出现回落。第三季度国内液晶显示器市场均价为1294元,与第二季度相比下降9元,下降幅度为0.7%。相比第二季度增长1.4个百分点。
从季度内走势来看,7月液晶显示器市场均价为1305元,8月份下降至1289元,9月份继续下降,市场均价变为1286元,季度末与季度初相比合计下降19元,下降幅度为1.4%。液晶显示器市场在2010年第三季度的月市场均价标准差为8.2元,起伏并不强烈。
2、主流品牌均价对比
2010年第二季度国内液晶显示器市场中,三星的市场均价为1449元,与第二季度相比下降57元,下降幅度为3.8%。AOC市场均价为1195元,与第二季度相比上升13元,上升幅度为1.1%。LG的市场均价为1369元,比第二季度上升了1.4个百分点。关注度最高的十个品牌中,AOC、长城、等品牌的市场均价低于平均水平。
虽然液晶显示器市场均价整体出现下降态势,但市场中主流品牌的均价变化不一。关注度最高的十个品牌中,三星、长城、戴尔的市场均价下降幅度较大,优派和HKC的均价与第二季度相比有明显上升。其中长城的均价变化幅度最大。
二、价位分布,千元以下市场关注份额扩大
1、各价位关注比例分布
2010年第三季度中国液晶显示器市场中,关注比例最高的价位为1000元至1499元价位,关注比例为39.8%。其次是999元以下价位,关注比例为32.1%。1500-1999元价位的关注比例为17.8%。2000元以下价位在市场中的关注份额合计为89.7%。
与第二季度相比,千元以下市场的关注比例扩大了2.0个百分点。1000-1499元价位的关注比例下降了4.0%。1500-1999元价位的市场关注份额上升了3.6%。其他价位的关注比例大多有所下降,但下降幅度不大。2000元以下价位在市场中的关注份额略有提升。
2、关注比例随价格变化走势
具体来看,第三季度液晶显示器市场中,用户关注焦点主要集中在800-999元、1200-1299元和1400-1499元这三个价格段。其中800-999元价位的关注比例合计为25.9%,包括800-899元价位所占的11.0%和900-999元价位所占的14.9%。1200-1299元价位的关注比例为12.0%,1400-1499元价位的关注比例为10.3%。
与第二季度相比,900-999元价位的关注比例有明显提升,上升了5.1个百分点。其次为1200-1299元价位,关注比例上升了3.0%。800-899元价位与1400-1499元价位的关注比例分别下降了3.5个百分点和2.3个百分点。
三、背光类型,LED背光市场均价进一步下降
1、CCFL背光市场
第三季度国内液晶显示器市场中,CCFL背光产品与LED背光产品的市场均价均出现下降。在CCFL背光产品市场中,市场均价为1237元,与整体市场相比低4.4个百分点。第三季度CCFL市场均价与第二季度相比下降了26元,下降幅度为2.1%。
从季度内走势来看,CCFL市场均价在7月份为1257元,8月份下降至1230元,9月份继续下降至1219元。季度末比季度初下降38元,下降幅度为3.1%,走势呈明显的下降趋势,月均价标准差为16.1元,变化幅度高于市场平均水平。
2、LED背光市场
LED市场在2010年第三季度的均价进一步下降,其均价为1366元,比整体市场均价高5.6个百分点。与第二季度相比,LED市场均价在第三季度下降70元,下降幅度为4.8%。
在季度内,7月份LED市场均价为1376元,8月份下降至1364元,9月份继续下降至1360元,均价走势与CCFL市场同为下降趋势,季度末均价比季度初均价低16元,下降幅度为1.2%。第三季度LED液晶显示器市场的月均价标准差为6.9元,均价变化幅度低于市场平均水平。
四、重点品牌,主流品牌均价涨落不一。
1、三星市场均价走势
2010年第三季度,国内液晶显示器市场中主流品牌的均价变化不一,其中三星的市场均价为1449元,高于市场平均水平,与第二季度相比下降57元,下降幅度为3.8%。
从季度内的变化来看,三星在7月份的市场均价为992元,8月份为936元,9月份为925元,市场均价呈明显的下降趋势,季度末比季度初均价下降37元,下降幅度为2.5%。
从均价的波动幅度来看,第三季度国内液晶显示器市场中,三星的月均价标准差为17.2元,与市场平均水平的8.2元相比,均价变化较为显著。
2、AOC市场均价走势
AOC在2010年第三季度的市场均价为1195元,与第二季度相比上升了13元,上升幅度为1.1%,AOC的市场均价继续上升,但受整体环境影响,均价上升速度降低。
在第三季度内,AOC在7月份市场均价为1201元,至8月份降至1103元,9月份回升至1203元,季度末与季度初相比仅有2元的变化,但根据各月市场均价计算,其月均价标准差为9.0元,随在关注度较高的几个品牌中处于较低的水平,但其均价波动幅度仍略高于市场平均水平。
五、主流尺寸,21.5英寸产品均价涨幅下降
1、19英寸市场均价走势
19英寸液晶显示器的市场关注份额目前仍居于首位,其产品在第三季度的市场均价为930元,比市场平均水平低28.1个百分点。与第二季度相比,19英寸液晶显示器的市场均价下降了7元,下降幅度为0.7%。
在季度内,19英寸液晶显示器的市场均价呈加速下降的走势,7月份其市场均价为941元,8月份降至935元,9月份降至912元,与季度初相比,19英寸液晶显示器市场均价在季度末期下降了29元,下降幅度为3.1%。
2、21.5英寸市场均价走势
21.5英寸液晶显示器的关注份额在第三季度升至国内市场的第二位,其市场均价在第三季度为1354元,比市场平均水平高4.6%。与第二季度相比,21.5英寸市场均价在第三季度上升13元,上升幅度为1.0%,21.5英寸市场均价的上升速度有明显降低。
从季度内的走势来看,7月份21.5英寸液晶显示器市场均价为1377元,在8月份与9月份依次降至1351元和1330元,季度末比季度初均价下降了47元,下降幅度为3.4%。21.5英寸液晶显示器市场的月均价标准差为19.1元,均价变化幅度高于19英寸市场。
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