客厅智能设备

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年10月，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含抖快等内容电商）总零售量为725万台，同比上涨7.5%；总零售额达132亿元，同比上涨15.1%。

　　10月，由于电商平台在23日晚现货开售，大多数品类的销量同比均出现上涨，其中涨幅较高的品类包括智能门锁和摄像头，涨幅超20%；智能平板和智能投影的涨幅则超过10%。处于产品生命发展周期低谷的智能音箱、智能盒子和XR设备则延续下滑的状态。

　　促销期，主流品牌投入了更多资源，展现出了较大的促销力度，多数品类价格同比呈现下滑。

　　2023年10月 中国客厅智能设备线上市场规模及变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元，元

　　注：为相同条件下比较，各品类口径统一为线上监测渠道

　　智能投影

　　2023年10月，中国智能投影线上监测市场销量为43.0万台，同比上涨10.3%；监测销额为8.3亿元，同比微降0.1%。

　　细分产品技术方面，DLP产品在线上监测市场的销量占比达到39.1%，为2023年最高值。原因在于DLP阵营较大的促销力度，重点品牌的重点机型降幅基本都在10%以上。

　　1LCD产品的销量占比为58.1%，较去年同期上涨3.0个百分点，但环比大降16.7个百分点。1LCD产品均价较上月出现明显提升，受益于小明、小米、哈趣等领先品牌的拉动。

　　智能电视

　　2023年10月，中国智能电视线上监测市场销量为220.9万台，同比上涨4.6%；监测销额为73.4亿元，同比上涨24.1%。

　　均价上涨的原因主要是两个方面：面板成本上涨和整机产品结构升级显著。

　　75寸超过65寸成为智能电视市场的第一大尺寸，销量份额达到24.8%，较去年同期上涨6.3个百分点。此外，85寸市场份额达到8.6%，达到近两年的最高值。

　　Mini LED的监测销量份额达到3.3%，高端产品加快市场普及。

　　智能平板

　　2023年10月，中国智能平板线上监测市场销量为126.4万台，同比上涨13.6%，销额35.6亿元，同比上涨11.3%。

　　品牌方面，TOP4品牌Apple、华为、小米、荣耀，合计份额为69.5%，且销量同环比均上涨10%以上。排名第八和第十的学而思和小猿销量环比增长超过100%。本月也是小猿首次在2023年进入TOP10品牌行列；同时，小猿亦首次位列电子纸平板线上市场销量第一名。

　　价格方面，主销价位段由9月的2000-3000元转变为10月的1000-2000元，原因之一是苹果较受欢迎的机型“iPad第九代”促销价降至2000元以下，吸引了较多注重性价比的消费者，也按动整个市场的价格重心下移。

　　智能音箱

　　2023年10月，中国智能音箱线上监测市场销量为46.1万台，同比下降32.0%；监测销额为1.2亿元，同比下降37.7%。

　　品牌方面，小米、百度线上监测市场销量份额为44.0%和27.8%，同比分别增长了7.5和0.8个百分点。

　　细分市场中，屏幕音箱未能在促销中回暖，销量占比为18.0%，较去年同期下降了3.4个百分点，正在遭受移动智慧屏和学习平板的冲击。

　　回音壁

　　2023年10月，中国回音壁线上监测市场销量为3.1万台，同比增长7.0%；监测销额为0.6亿元，同比增长8.9%。

　　品牌方面，Sony、三星和JBL依旧保持市场前三， 且TOP3品牌集中度较去年同期有所提升。国内品牌中，山水、小米市场份额保持稳定。

　　细分市场中，3000元以上的中高端产品同比持续增长，品牌积极布局杜比全景声市场。

　　智能盒子

　　2023年10月，中国智能盒子线上监测市场销量为11.6万台，同比下降29.3%，环比增长2.3%；零售额为0.2亿元，同比下降36.0%，环比增长8.5%。

　　活动促销期间，主流品牌营销力度加强，集中度有所提升，TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米和赛米尼，份额（CR4）达到61.1%，较去年同期上涨0.4个百分点，较上月上涨2.4个百分点。

　　近期，广电总局整顿网络电视直播APP的乱象，对没有正规内容的盒子造成严重打击，内容市场规范的同时，盒子硬件市场规模或将大幅下滑。

　　XR设备

　　2023年10月，中国扩展现实（XR）设备线上监测市场销量为2.1万台，同比下降64.4%，监测销额0.7亿元，同比下降66.0%。

　　VR和AR的销量份额首次发生翻转。VR在线上市场中的占比降至46.4%，销量同比降幅超过80%。PICO的市场份额达到85%，其在11月宣布对组织架构进行调整，并进行裁员。

　　AR的市场份额较去年同期大涨40个百分点，销量涨幅为38%。前四品牌为Xreal、雷鸟、Rokid和INMO，合计份额达到95.4%。

　　智能门锁

　　2023年10月，中国智能门锁线上监测市场销量为56.3万套，同比增长26.3%；销额为7.5亿元，同比增长41.7%。

　　品牌方面，腰部品牌持续发力，抢夺头部品牌份额，CR4品牌集中度为49.8%，同比下降6.3个百分点。

　　产品方面，人脸识别锁、猫眼大屏锁保持上升趋势，线上市场份额为24.8%、35.4%，较去年同期分别上涨12.3、13.6个百分点。

　　监控摄像头

　　2023年10月，中国监控摄像头线上监测市场销量为215.5万台，同比增长23.1%；销额为4.6亿元，同比增长6.1%。

　　品牌方面，小米、乔安、萤石、警视卫位居前4，CR4品牌集中度为39.9%，同比下降4.7个百分点，行业竞争激烈。

　　产品配置方面，双目/多目产品加速渗透，线上市场销量份额达到16.6%，乔安、普联、帝防等品牌均在积极布局。