回顾中国近年来的消费市场，电子教育堪称表现最受关注的赛道之一。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，中国个人消费类电子教育智能硬件的市场规模为469亿元，同比2022年增长11.4%；从疫情之前的2019年，到疫情之后的2023年，这五年的复合增长率为17.3%。

　　洛图科技（RUNTO）定义的电子教育硬件包含学生平板、儿童智能手表、智能作业灯、早教故事机、词典笔、教育电子纸、点读笔、错题打印机、学习手机、教育机器人等。

　　2019-2023年 中国个人消费类电教智能硬件市场规模

　　数据来源：洛图科技（RUNTO)，单位：亿元，%

　　2023年，中国宏观环境依然承压，但得益于政策的倾斜和家长投资的增加，在线教育企业陆续重兵布阵教育硬件市场。同时，AI大模型的爆发也为产品智能化和个性化提升带来了新的机遇，电教硬件市场整体保持向上发展的态势。

　　在应用场景方面，家庭是孩子主要的学习场所，书桌为核心学习区；校园中消费级智能硬件使用较少，主要为词典笔和错题打印机来提供教育辅导；外出场景下，儿童智能手表则主要用于安全监控和沟通。

　　在细分品类方面，学习平板的个性化学习成为主流趋势，教育内容日益丰富化也是市场特征之一；词典笔在碎片化的学习场景上更具优势，通过价格不断下探市场将不断扩大；教育电子纸产品作为最新兴的类纸屏教育硬件，利用其护眼的特性发挥了相当大的潜力；儿童智能手表市场较稳定，但存在市场乱象问题需解决，消费者信赖度提升之后有望进一步扩容。

　　接下来，洛图科技（RUNTO）将逐个分析电子教育硬件大赛道中的几个典型品类。

　　学习平板

　　2023年，中国学习平板市场的全渠道销量达到了472.1万台，同比2022年增长8.1%。其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量为123.7万台，同比增长16.0%；销额38.0亿元，同比增长49.4%。

　　当前的市场竞争主要由传统教育硬件企业、教培企业、互联网科技企业三方面势力组成。小度、科大讯飞、学而思、小猿、步步高位列线上监测市场的销量及销额的TOP5阵营，销量维度CR5达到60.8%。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，中国学习平板线上监测市场的均价为3075元，较2022年上涨高达689元，增幅达到28.8%。一方面，家长为学生教育付费的意愿和预算正在提高；另一方面，新入局的品牌企业大多从中高端产品切入市场，市场均价由此抬高。

　　洛图科技（RUNTO）预测，2024年，中国学习平板市场的全渠道销量将为502万台，同比增长6.4%。其中，线上传统渠道和新兴渠道均将呈现15%以上的涨幅。

　　词典笔

　　2023年，中国词典笔线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量达到362.6万台，同比2022年增长14.9%。

　　中国词典笔市场呈现“双寡头”的市场格局，网易有道和阿尔法蛋两大品牌表现强势，合计的销量份额达五成。在2023年第三季度，阿尔法蛋推出新品“D1”，进军300元以下的中低端市场，助力其实现反超，升至年度销量榜首。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，词典笔线上市场均价为491元，有75%的产品位于600元以下价位段，其中300元以下市场份额达到39%，占比最高。

　　洛图科技（RUNTO）预测，2024年，中国词典笔线上市场规模约为400万台，同比增长10.3%。

　　电子纸单词卡

　　电子纸单词卡是2022年诞生的电教新品类。2023年，中国电子纸单词卡线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量为32.7万台，同比上涨约30%。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，百词斩收获电子纸单词卡线上市场的销量第一，占比33.0%；喵喵机排名第二，占比30.4%，新东方升至第三，占比11.0%。

　　电子纸单词卡市场在2023年步入了2.0发展阶段。在1.0时代，产品同质化严重，仅支持英文单词背诵；随后，产品规格开始提升，功能有所增加；到2.0阶段，厂商产品的外观区分开始明显起来，部分品牌实现了跨学科学习和全方位英语学习，满足个性化定制学习需求。

　　洛图科技（RUNTO）预测，电子纸单词卡市场未来几年内将持续保持30%左右的增幅。

　　儿童智能手表

　　2023年，中国儿童智能手表线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量为654.9万台，同比2022年上涨4.9%。

　　儿童智能手表产品发展已有多年，品牌格局相对稳定，消费级市场的份额多被头部品牌企业小天才、华为、小米等分割。

　　不过，目前儿童手表市场亦存在多方面的槽点，应用收费随意；手表软件生态混乱；小厂商产品质量一般，功能简陋等等。市场怪象使得儿童电话手表从沟通工具沦为收割机，家长信赖度近年来开始降低，此为市场规模继续发展埋下了隐患。

　　智能学习台灯

　　学习台灯的快速发展时期在2020-2021年，主要由于远程学习和在线教育的普及，和家庭对于学习环境的重视增加。智能作业灯作为提高学习效率的辅助工具受到家长青睐，迅速在行业掀起了“造灯热潮”。

　　2022-2023年，由于品类竞争力不足，市场开始下滑。产品定位方面，学习台灯和护眼台灯开始表现出差异化，主打“护眼+学习辅导”两大特点，价格偏高；与学习平板相比，屏幕偏小，使用场景聚焦在桌前学习，差异化竞争优势不够凸显。

　　接下来，学习台灯的市场机会可能在于通过增加智能互动学习功能、融入AR/VR技术等，提升学习辅导的效率和体验感。

　　未来电子教育智能硬件发展趋势展望

　　整体来看，洛图科技（RUNTO）分析师刘倩认为，电子教育智能硬件将突破“家校”之间的壁垒，实现在家庭、学校内外等多场景的一体融合。其次，同一生态内不同产品间的互联互通性将不断加强，利用人工智能的革新技术，真正实现因材施教。此外，电子教育产品硬件的趋势为屏幕更护眼、硬件配置更完善，有望涌现更多新形态的产品，如智能翻译眼镜、沉浸式学习头盔等。

　　洛图科技（RUNTO）预测，2024年，中国个人消费类电子教育智能硬件的市场规模将突破500亿规模，2026年将继续增长至611亿元，未来三年的复合增长率达到10.5%。