●     文/ZDC互联网消费调研中心

　　2010年11月，是平板电视能效标准正式实施的日子迫在眉睫的时候。这时，LED背光液晶电视借助政策推动持续高速发展，年底或赶超普通CCFL背光产品占据主流地位。而各大厂商为清理低能耗库存、推广LED背光液晶电视，自10月起开始全面促销，在本月更是进行的如火如荼。

　　一、品牌关注度格局分析

　　1、索尼连任冠军

　　2010年11月，索尼仍连任中国液晶电视市场最受消费者关注的冠军品牌，关注比例达到17.2%，较上月提高了1.4%，领先亚军3.5%，地位相当稳定。

　　2、创维小幅领先于海信

　　创维和海信是本土品牌中转型LED背光领域较为成功的两大品牌，目前两品牌竞争相当激烈，关注比例相当接近。11月，创维在中国液晶电视市场的关注比例为13.7%，领先海信0.2%。

　　3、本土品牌关注比例上升

　　11月，中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例有一定提高，整体关注比例达到了50.5%，超过国外品牌。前十名中的TCL、长虹、海尔的关注比例均有明显提高。

　　二、产品关注度分析

　　(一)产品型号

　　1、创维42L05HF成关注冠军

　　尽管创维 42L05HF上市时间已久，但其出众的性价比使其销量经久不衰。2010年11月，这款42英寸的液晶电视售价一度降至4000元内。本月这款常青机型以3.7%的关注比例领跑中国液晶电视市场。

　　2、三款本土品牌LED背光液晶电视上榜

　　本月有三款本土品牌LED背光液晶电视新上榜，售价不足7000元的海信 LED42T18GP上榜即来到第六位，可谓实力出众。另外创维 42LED10、海信LED 32K11本月分列第9、10位。

　　3、两款新上榜LED电视大幅降价

　　本月海信LED42T18GP和创维42LED10分别降价300元和791元，杀入关注前十榜单。这两款产品均为2009年推出的，是各自品牌的LED旗舰产品，功能全面，性能出众，上市一年多来一直保持不俗销售成绩。

　　(二)产品特征

　　1、不同背光方式产品分析

　　2010年11月，中国液晶电视市场LED背光产品的关注比例突破了40%，达到41.6%，较上月提高了3.4%。即将在12月1日正式实施的平板电视能效标准为更为节能省电的LED背光液晶电视提供了政策支持。从ZDC每日监测数据看，中国液晶电视市场LED背光产品的关注比例自11月5日起突破40%，在11月29日达到最高值44.1%。预计年底之前LED背光液晶电视的关注比例将接近甚至突破50%。

　　2、不同尺寸产品分析

　　2010年11月，中国液晶电视市场小尺寸产品的关注比例高于上月，本月37英寸及以下产品的关注比例为37.1%，较上月提高了1.3%，较9月提高了3.8%。本月42英寸仍为关注度最高的产品尺寸，关注比例为24.6%，较上月小幅下降了0.5%。32英寸产品紧随其后，关注比例为23%，较上月提高了0.5%，延续了几个月来的上升走势。

　　3、不同价位段产品分析

　　2010年11月，中国液晶电视市场3001-5000元仍为主流价位段，关注比例为34.1%，较上月小幅下降了0.3%，基本保持稳定。3000元以下的小尺寸入门液晶电视本月的关注比例为19.9%，较上月提高了1%，保持了几个月来的上升走势，同小尺寸产品走俏的趋势相一致。8001-1.5万元价位段产品的关注比例则有明显下滑，这一价位主要对应的是46-55英寸CCFL背光液晶电视和42-47英寸LED背光液晶电视。

　　从ZDC每日监测数据看，本月5000元以下产品的关注度未能延续上月的快速上升走势。在11月4日，5000元以下产品的关注比例达到最高值55.2%，随后开始小幅下滑，到11月29日达到最低点51.6%。而对应的5001-1万元产品的关注比例有小幅上升趋势，在11月29日达到最高值36%。

　　三、案例研究——海尔

　　(一) 品牌关注走势

　　白电航母品牌海尔对液晶电视业务也非常重视，到2010年11月，海尔已经在中国液晶电视品牌关注前十名中稳定的占有一席。海尔目前主打智能电视，采用独创的模卡技术，拥有智能点播等功能。11月海尔液晶电视的关注比例呈现先升后降的走势，在11月21日达到3.1%的最高值。

　　(二) 不同背光产品关注度结构分析

　　目前海尔旗下CCFL背光产品的型号事实上较LED背光产品更多，但是LED背光产品吸引了更多的消费者关注度。而在CCFL和LED两种背光类型领域中，海尔产品的价格分布较为均衡，主力产品覆盖从3001-1万元的各个价位段。

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