【赛迪网讯】随着国家“十二五”战略的正式启动，中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期，将继续快速稳健发展，有望引领世界彩电行业发展格局，屹立于强国之林。

　　家电零售渠道的发展与彩电行业的发展可谓是息息相关，渠道结构稳中求变，降低渠道费用率和提高可控性成为各方博弈的重点。

　　（1）渠道模式创新，平衡渠道结构是关键

　　纵观渠道发展状况，全国性家电连锁积极进行转型，推进精细化管理：针对不同消费需求实行门店类型多样化；加强与企业定制服务的合作，合作方式的多样化；同时涉足产业上下游，推出自己品牌的产品；大举推进线上商城。家电企业在保持与连锁渠道紧密合作的同时，坚持自有渠道的建设，并优化发展其它渠道：众多品牌开设网上商城，对三四级市场渠道进行持续优化。

　　（2）彩电行业的电子商务发展迅速，未来5年有望分享彩电10%的销售规模。

　　随着互联网技术的快速发展，促使电子商务发展进程加速。而对于家电业而言，家电行业中较为知名的京东商城、新蛋网、苏宁易购、国美网上商城、淘宝电器商城等品牌凭借其价格、配送等优势，已被消费者认可。面对这种现金直销式的家电渠道模式，为利润率相当较低的彩电行业缓解成本压力，如进场费、终端建设费及高额的渠道返利等成本，并且能以更低的价格让利消费者。奥维咨询（AVC）估算，2010年电子商务渠道实现的彩电规模占到销售总规模的1%，预计再未来三年后将达到5%，未来五年后将占到10%的销售份额。