●     文/庞程程 

　　夏普三星排名上升

　　2011年3月，中国液晶电视市场中国外品牌阵营来势汹汹，关注比例持续走高。LED背光液晶电视本月也已经牢牢占据中国液晶电视市场的主流地位，关注度稳步提高。ZDC总结2011年3月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析。

　　报告摘要：

　　■2011年3月，中国液晶电视市场中国外品牌表现强势，索尼仍为冠军，夏普、三星品牌排名上升。

　　■索尼 KLV-46EX400成关注产品冠军，夏普、三星产品大幅降价登上产品关注榜单。

　　■中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例仍呈上升趋势，本月达到了55.5%，已经牢牢的占据了主流地位。

　　■本月46英寸液晶电视超过了42英寸、32英寸成为当前中国液晶电视市场最受消费者关注的产品尺寸段。

　　■中国液晶电视市场不同价位产品的关注格局同上月相比基本保持稳定。3000元内的小尺寸液晶电视的关注比例保持了前两个月的上升走势，本月再度提高了1.0%。

　　一、品牌关注度格局分析

　　国外品牌表现强势

　　2011年3月，中国液晶电视市场中，国外品牌阵营的表现可圈可点。索尼仍以18.5%的关注比例大幅领先其他竞争对手成为关注冠军。夏普液晶电视的关注比例本月达13.7%，较上月提高了1.1%，同时超过海信成为关注亚军。三星的关注比例较上月提高了1.0%，超过了创维杀进关注前五名。尽管本月品牌关注榜单中没有出现新的品牌，但这六个国外品牌的关注比例累计较上月提高了2.7%之多。

　　地震影响中国本土液晶电视厂商采购成本

　　2011年3月11日，日本9.0级地震对于日本的电子元器件和平板显示器件领域都造成了一定的影响。如使得部分玻璃基板、芯片、滤光片等液晶电视上游厂商停产，或使得面板、零部件等的运输受到制约等。而中国本土液晶电视厂商的上游零部件和面板很多是来自于日本，这次地震也会直接影响到本土厂商的采购成本。

　　飞利浦电视业务亏损

　　飞利浦在中国液晶电视市场一直徘徊在排行榜的尾部。前不久飞利浦方面表示，预计其2011年第一季度的电视机业务运营亏损将达到1.2亿欧元，亏损幅度较上一季度扩大。飞利浦也表示将会努力让电视部门回复盈利，然后会通过品牌授权等方式来外包其品牌的部分电视机业务。

　　产品关注度分析

　　(一)产品排名

　　索尼KLV-46EX400成关注冠军

　　索尼KLV-46EX400本月取代了海信 LED42K11P成为中国液晶电视市场最受消费者关注的产品，关注比例达到3.6%，大幅领先于其他产品。这款售价5999元的46英寸CCFL背光液晶电视性价比较高，价格同本土品牌产品相差无几。

　　夏普、三星产品降价新上榜

　　本月46英寸的CCFL背光产品夏普 LCD-46G120A和46英寸LED背光产品三星 UA46C6200UF新登上榜单，分列第7、8位。这两款产品均在3月大幅降价，前者降价499元，后者降价1999元。

　　3月多款热门产品降价

　　除了上文提高的新上榜的夏普 LCD-46G120A和三星 UA46C6200UF之外，本月还有多款热门产品降价。如40英寸CCFL背光产品夏普 LCD-40G120A降价399元。LG 42LD450-CA和海信 LED32K11分别降价149元和300元。尤其是32英寸的LED背光产品海信 LED32K11目前售价仅2699元，同CCFL背光产品持平。

　　LED电视关注持续提高

　　(二)产品特征

　　1、不同背光方式产品分析

　　2011年3月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例仍呈上升趋势，本月达到了55.5%，已经牢牢的占据了主流地位。目前中国平板电脑的能效标准已经全面启动，市场上能效级别不达标的产品也正在被淘汰。而以节能省电为主要卖点之一的LED背光液晶电视也将获得政策的推动。

　　2011年3月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例基本呈现稳定的上升走势。3月首周LED背光液晶电视的关注比例集中在53%-54%，随后开始一路走高，在3月20日达到最高值57.4%，预计4月也将保持走高趋势。

　　2、不同尺寸产品分析

　　本月46英寸液晶电视超过了42英寸、32英寸成为当前中国液晶电视市场最受消费者关注的产品尺寸段，这也印证了当前液晶电视领域大尺寸化的趋势。本月42英寸和32英寸液晶电视的关注比例均在20%左右，同46英寸产品的关注比例非常接近。同时55英寸产品的关注比例也较上月提高了0.6%。

　　3、46英寸液晶电视最受关注

　　2011年3月，中国液晶电视市场中46英寸、42英寸、32英寸和40英寸4个尺寸的产品的累计关注比例达到了73.4%。而40英寸以上大尺寸液晶电视的关注比例达到了69.7%，较上月提高了1.9%。3月中，32英寸、42英寸和46英寸液晶电视的关注比例非常接近，但整体来看，32英寸液晶电视的关注比例呈现小幅下降走势，而46英寸产品和42英寸产品在3月第2、3周的关注比例均相对较高。

　　4、不同价位段产品分析

　　2011年3月，中国液晶电视市场不同价位产品的关注格局同上月相比基本保持稳定。3000元内的小尺寸液晶电视的关注比例保持了前两个月的上升走势，本月再度提高了1.0%，达到了19.7%。目前32英寸LED背光液晶电视产品也不乏售价在3000元以下的，吸引了众多关注。而3001-5000元、5001-8000元和8001-1万元三个价位段的产品的关注比例分别较上月下降了0.5%。

　　2011年3月，中国液晶电视市场5000元内中小尺寸液晶电视的关注比例呈现先降后升的走势，而对应的5000-10000元价位段液晶电视关注比例呈现先降后升的走势，但总体来看走势均较为稳定，变动幅度均保持在3个百分点之内。

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