2011年6月18日，由中国电子视像行业协会等离子专业委员会、四川虹欧显示器件有限公司联合主办的“2011PDP国际论坛”在北京·北大博雅国际酒店隆重举行。本届论坛汇聚了全球众多知名PDP专家学者和业界领先企业领导，将重点围绕PDP基础技术研究、前沿技术研究，以及未来的PDP发展方向等内容展开讨论，并讨论制定PDP技术的未来10年发展规划。目的是为学术界、企业界搭建沟通交流的平台，为中国PDP企业架起国际合作的桥梁。慧聪广电网作为本次论坛的网络直播单位，将全面报道本次会议的盛况。

奥维咨询总经理喻亮星

　　以下是奥维咨询总经理喻亮星所做的《中国PDP市场情况》的演讲实录。

　　　　喻亮星：大家好，今天非常荣幸能够参加2011PDP国际论坛，并向各位专家、各位媒体报告中国PDP市场的情况。报告的内容分为两个部分，一个是中国等离子市场的基本特征，第二个方面是伟大的2011年和2012年中国等离子市场的趋势。

　　　　在特征方面，中国等离子市场大概有五个方面的特征：

　　　　第一、等离子增长速度在提升。

　　　　第二、等离子市场在整个平板显示地位在不同的提升。

　　　　第三、长虹、松下一直引导这个市场。

　　　　第四、等离子产品的利润对企业来讲是非常重要。

　　　　第五、对于等离子面板的扩产速度非常缓慢。

　　　　第一个方面就是等离子的成长速度。我们可以看到2010年的时候，中国等离子电视销量是210万左右，去年的成长速度同比25%左右，今年1—4月份等离子电视成长速度超过了30%，液晶同比增长只有6.6%。等离子在中国的成长是一个非常重要的亮点。等离子之所以有这么快的增长速度，我们认为3D是一个重要的推动力量，同时也得益于等离子的企业，包括三星、松下、长虹，海尔这样的中国企业，也逐步回到等离子这一领域。这样多方面的力量推动中国的等离子市场在快速的成长。

　　　　第二、等离子电视的地位情况。我们可以看到等离子市场在40寸和40寸以上的比例，去年到现在从15%提升到了17%。3D对等离子来讲是非常重要的影响和推动。我们也看到在3D电视的部分，3D的PDP的渗透力远远高于LCT，它已经达到了22%，而LCT只有6%左右。等离子在中国电视的地位是越来越重要，特别是在平板的地位上来一是非常重要的，而且在不断的提升。

　　　　第三个方面我们看一下市场的竞争格局，它是非常稳定的市场格局。三星和海信占了10%嗯的市场份额。一些品牌的进入，这个市场竞争有一些加剧。从零售的数据来看大概在290万左右。所有这样的稳定市场里面，我想随着COC面板逐步的扩产，对整个中国市场来讲，像海尔这样的企业来讲有更多的发展空间。

　　　　第四个方面就是等离子的毛利率的情况。毛利率能达到35%的水平，所以它的毛利率比很多液晶电视的毛利率的水平高了很多。从市场的角度来看，从去年到今年，大概一年时间，等离子电视终端价格下降的幅度也是非常小的，必然在整个销售规模上带来一定的贡献。

　　　　第五个方面的，由于等离子面板投入的部分现在非常非常少，对中国的市场供应更多来源于中国两条等离子生产线，在目前的情况下有一些偏紧，我们跟企业沟沟通的时候，他们对面板的供应有一些担忧。大的供应都在长虹这样的企业，像新进入的这些企业会面临一定的风险。在这样地情况下，像长虹应该更加加快产能的开出，更好的和中国企业合作，加快对他们的供应。以上五点是中国等离子市场的特征。

　　　　趋势我认为有四点：

　　　　一、等离子3D的程度会越来越快，同时在等离子产品线推出的产品会越来越多。

　　　　二、等离子电视的模组的产品，包括面板部分，它的价格还是处于相对向下降的过程，特别是3D的价格，会随着LED的价格，3D这样低成本的推出，会使得3DPDP的产品在快速的下降。

　　　　三、我们还是认为在中国市场，未来一两年保持比较快的增长，在30%增长的速度。

　　　　四、一些新进入的品牌，对他们来讲还是存在一定的风险和压力。所以新进入的产品怎么操作这个市场是非常关键的。

　　　　我们具体来看一下，从产品的层面，PDP的3D化层面会越来越高，我们目前看到的42寸LED的产品会逐步的推出。50寸会逐步转化为3D的产品。包括松下，也会推出一些新的尺寸，所以在未来几年等离子规格方面我们认为会越来越丰富。

　　　　价格的部分。我们认为在未来一年，或者两年里面，等离子面板价格还会下降，下降的幅度估计在10%—15%左右。在大尺寸的规格部分在15%左右，特别PDP、3D的价格，LCD等一些新产品的推出，会对等离子3D的价格形成比较大的压力，我们认为今年年底时候，3D和2D产品的价格差异会变得比较微笑。这也是为什么等离子会切入到3D的原因。

　　　　我们对于未来一两年中国等离子市场比较看好，成长速度仍然保持30%左右，从全球的市场来看大概是2000万太的规格。在中国来比较等离子的比重相对低一下，到今年年底我们预计会提升8%左右，37%的增长速度是高于LCT的增长速度。到明年它的成长我们也会为29%左右的成长速度。3D的电视对中国的PDP市场来讲是非常重要的推动等离子市场的因素。所以我们认为等离子应该抓住3D这样的机会，来加快、加大对各个厂商的推动。从而推动中国等离子市场的发展。

　　　　对于新进入的品牌来讲，我们认为非常重要的一点就是要明确市场的定位，特别是在销量不是很大的程度上，在产品线上的定位是非常重要的。

　　　　对于新进入的品牌来讲，如果说在面板的供应方面不能够得到有效的保证对他们来讲是一个比较大的影响。

　　　　从终端的角度来讲来提升产品的效率，提升推广的效果。以上就是我今天向各位报告的内容，一个是中国等离子的特征和趋势，谢谢大家！