文/ Digitimes Research资深分析师  简佩萍

　　2010年苹果ipad的推出掀起了平板电脑的风潮，也激励PC、手机与电子书厂商的跨界投入，希望抢搭这股热潮。在今年上半年的2011 CES展览中，众多厂商就联手上演了一场平板的饕餮盛宴，近百款的平板电脑，每家产品的尺寸、型号、配置及应用都不尽相同，让人眼花缭乱。虽然就品牌度和美誉度甚至是市场占有率而言iPad仍然在新兴的平板电脑市场占有绝对优势，但业内人士分析，苹果似乎已经清晰地认识到平板电脑市场的未来发展，不然，苹果不会在中国市场发售iPad2时选择直接降价300元，激进的价格战行为背后折射出了苹果在平板电脑市场战略上的防微杜渐。

　　从2011年上半年，平板电脑市场的百花齐放的态势来看，下半年的平板电脑仍然会迅速增长。2011年下半年Tablet的3大竞争关键在于：

　　1、触控面板供应量，尤其是玻璃式触控面板供给量转进薄膜式触控的进度；

　　2、机体厚度将在0.9公分以下；

　　3、价格不排除进一步下探300美元以下。而机体厚度绝对是产品能否获得青睐而胜出的重要关键。

　　比如说，华硕(ASUS)的变形金刚平板电脑(Eee Transformer)，厚度达1.29公分，消费者仍嫌机体太厚。RIM公司的Playbook平板电脑厚度仅1公分，但仍不具备相当特色。而众所皆知的苹果iPad 2平板电脑，其实其机体厚度0.88公分也不是最薄的，最薄的是三星(Samsung)的Galaxy Tab 8.9寸的平板电脑，其机体厚度仅0.86公分。虽然在5.5寸、7寸、8.9寸等中小尺寸平板电脑均有推出的情况下，消费者最青睐的屏幕规格/大小尺寸仍处于尝试阶段；至于大尺寸平板如9.7或10.1寸平板电脑，其显示比例、分辨率的主流规格则尚未显现。  

　　DIGITIMES研究中心主任兼资深分析师  简佩萍

　　3C大厂投入平板电脑的跨界竞争

　　3C大厂全面抢进Tablet的态势确定。例如消费性电子大厂Sony、亚马逊、B&N，手机大厂如三星、RIM、摩托罗拉、宏达电)等。还有传统PC大厂如惠普、宏碁、戴尔、东芝、华硕等竞相投入，带动了平板电脑的跨界竞争。 

　　在苹果iPad销售量预测上，从2010年2Q的327万台、3Q的419万台到4Q的733万台之后，在2011年1Q受到iPad 2即将上市的影响而下跌到469万台，预计2011年2Q将快速爬升到700万台，到2011年4Q将达到1250万台。但也有因产品组装难度高，实际出货会比Apple预估的还低。 三星藉由提供多尺寸、高性价比以及上市速度快，全面而深入的布局平板计算机市场。例如2011年6月P1010 7寸平板电脑，将分Wi-Fi 16GB版与3G 32GB版，采Android 2.2，7寸薄膜式电容触控屏幕，上市犀利价350美元，成为其他厂商极高的成本门坎；3G 32GB版本上市价599美元，预计全年度销售量可达400~600万台。另外三星也推8.9寸与10.1寸的Galaxy Tab，均采用NVIDIA Tegra 2处理器搭配Android 3.1 OS，8.9寸纯Wi-Fi版售价399~449美元，10.1寸版本将等同于iPad售价。

　　美国RIM公司的PlayBook，采7寸薄膜式电容触控屏幕，搭载自家QNX操作系统，Wi-Fi 16GB版价格499美元。摩托罗拉Xoom采用10.1寸薄膜式电容触控屏幕，搭载Android 3.0 OS，但3G/4G 32GB版上市价高达799美元，由于Xoom市场风评效能与稳定度不佳，DIGITIMES预估出货量修正到100万部以下。RIM与摩托罗拉在平板计算机市场的影响力显得有些雷声大雨点小。 台湾的宏达电(HTC)，虽然刚推出7寸触控屏幕设计的飞行者(Flyer)平板电脑，以独特的触控笔功能引起注意，但智能型手机与开拓电信商仍是宏达电2011年主要业务方向。例如宏达电HTC Evo 4G WiMax手机与美国Sprint电信营运商合作，而Thunderbolt 4G LTE手机则与美国Verizon wireless电信营运商合作。

　　苹果iPad

　　宏碁的ICONIA Tab，采10.1寸玻璃电容触控屏幕，Wi-Fi 16GB搭载Android 3.0上市价449美元；华硕变形金刚(Eee Transformer)采平板机体与键盘底座可分离设计，10.1寸玻璃电容触控屏幕，Wi-Fi 16GB搭Android 3.0上市价399美元，两家均搭载NVIDIA Tegra 2双核心行动芯片，以高C/P值为诉求。

　　戴尔的Streak 7平板电脑采7寸玻璃式电容触控屏幕，搭载Android 2.2 OS，3G版16GB价格449美元，惠普的TouchPad则采9.7寸玻璃式电容触控屏幕，搭载自家的WebOS操作系统，Wi-Fi 16GB上市价与iPad相同。两家产品都不具备特殊卖点。

　　另外像Sony的平板电脑采独树一帜的造形设计，挟自家集团的影音内容与跨平台策略吸引用户。例如S1采9.4寸分辨率1280x800的触控屏幕，S2采5.5寸分辨率1280x480的双触控屏幕，均采用NVIDIA的Tegra 2芯片搭配Android 3.1 OS设计。同时Sony藉由PlayStation Suite影音游戏内容策略，同时支持NGP游戏机、Xperia PLAY游戏手机与S2/S1平板电脑，掌握2011年全球1900万台掌上型游戏机、1.65亿支Android手机及2000万台Android平板电脑的跨平台内容优势。

　　平板电脑的制程成本与毛利分析

　　......

　　更多精彩内容请见《国际光电与显示》2011年8月刊，欢迎订阅！

　　订阅咨询：0755-86149014