文/本刊整理  供稿：奥维咨询

　　一、2011年中国彩电市场总结

　　2011年中国液晶电视市场增长超过10％

　　　　2011年中国国内的彩电零售量为4183万台，同比增长了4.5％。其中，液晶电视的销量为3683万台，同比增长率为10.6％。另一方面，等离子电视的销量为208万台，同比增长30.8％。而CRT电视的销量则同比减少了50.9％，仅为228万台。

　　　　从液晶电视的增长率变化来看，2008年为60％，2009年为90％，2010年不到40％，2011年仅为10.6％，由此可知，液晶电视的渗透率基本达到了上限。据预测，2012年FPD电视的国内销量将为3990万台，同比增长9.1％。

　　“家电下乡”起到了一定效果

　　　　“以旧换新”政策已经按照原计划于2011年12月结束，“家电下乡”政策也预定于2013年初结束（山东省、河南省、四川省、青岛市已于2011年11月结束）。在家电下乡的带动下，截至2011年11月，家电下乡产品累计销售2.1亿台，销售额高达4874亿元。

　　　　拉动家电消费的这些政策的结束将给中国市场今后的增长带来重大影响。因此，国家商务部正在研究新的消费刺激政策，众多业内人士都在关注今后的动向。而这些政策起到的效果的详细分析和今后的新政策将在其他文章中进行介绍。

　　电视整机厂商利润增加

　　　　2011年，中国电视厂商的利润激增。上市企业的年报显示，黑色家电的利润于第三季度首次超过了白色家电。例如，海信集团2010年第三季度的净利润增幅从48.20％猛增到了2011年第三季度的75.10％。而康佳集团从-60.90％提高到了+199.10％，TCL集团从-30.50％增长到了+658.50％，利润率实现了大幅改善。另一方面，白色家电代表企业的净利润增幅则纷纷滑落，格力电器从73.30％跌至18.80％，美的集团从119.60％跌至1.70％，合肥美菱公司则从-47.40％跌到了-93.90％。

　　　　黑色家电整机厂商利润提升的主要原因有二。一是各整机厂商坚持严格控制成本，努力改善利润构成。例如，提高模块自制率，改善库存构成，控制价格，引进高收益的新技术产品等。二是下半年面板价格稳定，并且出现了降价，给整机厂商创造了良机。

　　　　而且，中国国内与国外企业之间长期保持的“销售份额75：25”的格局发生了变化，2011年第四季度，中国国内企业的份额上升到了84％，农村市场成为了份额增加的源泉。尤其年底是农村市场传统的活跃期，对于国内品牌企业而言，是获取市场份额的有利时机。虽然“家电下乡”政策将陆续结束，但中国国内企业在此期间积累的销售渠道、品牌、经验会在农村市场扎根生长。

　　LED背光电视、3D电视稳步增长

　　　　2011年第四季度，LED背光源液晶电视销售量为630万台，渗透率高达58％。根据AVC的预测，2012年有望实施节能补贴政策，节能性好的LED背光源液晶电视的渗透率将攀升至71％。但CCFL背光源液晶电视仍然会共存，尤其是在中小尺寸电视上，CCFL仍然具有一定的成本优势。经过农村市场实地调研，如果价差超过200元，农村消费者更倾向于购买稍微笨重一点的CCFL背光源电视。因此，在包括中小尺寸在内的低端市场上，CCFL背光源液晶电视很可能继续占有一席之地。

　　　　立体（3D）电视的渗透率已经从2011年初的1％猛增至12月的21％。近期有3D高清电视节目预定开播，并随着3D电视与普通电视价差的缩小，消费者越来越倾向于购买3D电视。在这些利好因素的刺激下，AVC预测，2012年3D电视的渗透率将高达41.6％。快门式（SG）和偏光式（PR）两大技术阵营估计会积极展开营销战。

　　互联网电视的浸透比日本还快

　　中国广电总局就互联网电视的规范发布了很多重要通知，