文/本刊整理
2011年北美黑色星期五对于超大尺寸液晶电视市场来说，必将具有里程碑式的意义。NPD DisplaySearch观察到，市场领导品牌如夏普和东芝等都在这一天大幅下调60寸、65寸和70寸等超大屏液晶电视销售价格。自2012年开始，整个市场都开始热烈讨论在低价策略刺激需求的情况下，超大尺寸液晶电视市场将会迎来快速发展。在众多推出超大尺寸液晶电视的品牌中，夏普态度最为积极。保持10代线一定产能稼动率是夏普积极的一个重要原因，而夏普希望在其他品牌尚未跟进之前在60寸和70寸产品市场占取先机也是其采取积极策略的另一重要推动力。如表一所示，黑色星期五夏普60寸电视CCFL背光和LED背光产品在百思买的销售价格仅分别为799美金和999美金；而70寸产品也仅仅只有1,999美金，对于消费者而言都具有非常大的吸引力。而据夏普消息，该低价策略也取得了非常好的效果，本来预估明年3月结束的会计年度在美国和加拿大销售大型液晶电视的目标为100万台，但由于大尺寸的带动市场反应出乎意料地好，因此仅在美国就可达到100万台的销售目标。与此同时，夏普也积极在公共显示和教育显示市场推进60寸及70寸的产品。
表一、2011年北美黑色星期五BestBuy和沃尔玛(Walmart)卖场出现的超低价的超大屏液晶电视价格 (美金)
|
品牌 |
型号 |
尺寸 |
分辨率 |
驱动频率 |
背光 |
百思买 |
沃尔玛 |
|
夏普 |
LC-60E79U |
60 |
FHD |
120Hz |
CCFL |
$799 |
|
|
夏普 |
LC-60LE820UN |
60 |
FHD |
120Hz |
LED |
$999 |
|
|
东芝 |
65HT2U |
65 |
FHD |
120Hz |
CCFL |
|
$998 |
|
夏普 |
LC-70LE632U |
70 |
FHD |
120Hz |
LED |
$1999 |
|
来源: NPD DisplaySearch
当下整个液晶面板产业面对产能过剩的挑战，而60寸及以上超大屏液晶电视市场的发展所带来的产能填充对于面板业者来说确实一个好消息，但同时也给业界带来许多疑问：
1.在不同的面板世代在线，60寸、65寸、70寸等面板的制造成本如何？
2.超大屏液晶电视市场规模会有多大？消费者的起居室是否放得下这么大的电视呢？
3.哪些面板厂商正专注于这个市场？他们的产品策略又会如何？
开发55寸以上液晶面板的厂商
夏普并不是60寸等超大尺寸液晶电视面板的唯一供货商。目前几大面板厂商都在开发或将要开发类似产品，NPD DisplaySearch报告中指出了各面板厂的55寸以上液晶面板开发计划，如表二所示。
表二、各面板厂量产、开发与规划中的55寸以上超大尺寸面板产品
|
面板尺寸 |
长：宽 |
面板厂商 |
产线世代 |
切割数 |
目前状态 |
备注 |
|
56’W |
16:9 |
CMI |
Gen5.5 |
2 |
量产 |
|
|
56’W |
21:9 |
AUO |
Gen6 |
3 |
量产 |
|
|
21:9 |
SHARP |
Gen6 |
4 |
量产 |
| |
|
60’W |
16:9 |
SHARP |
Gen10 |
8 |
量产 |
|
|
16:9 |
Samaung |
Gen6 |
3 |
2012量产 |
| |
|
16:9 |
LGD |
Gen6 |
3 |
2012量产 |
| |
|
65’W |
16:9 |
AUO |
Gen6 |
2 |
量产 |
|
|
16:9 |
CMI |
Gen6 |
2 |
量产 |
| |
|
16:9 |
CEC Panda |
Gen6 |
2 |
2012量产 |
MMG | |
|
16:9 |
BOE |
Gen6 |
2 |
2012量产 |
MMG | |
|
70’W |
16:9 |
SHARP |
Gen10 |
6 |
量产 |
|
|
16:9 |
Samaung |
Gen7 |
2 |
量产 |
| |
|
71’W |
21:9 |
AUO |
Gen7 |
3 |
2012量产 |
|
|
72’W |
16:9 |
LGD |
Gen7 |
2 |
2012量产 |
|
|
21:9 |
LGD |
Gen7 |
2 |
量产 |
| |
|
75’W |
16:9 |
LGD |
Gen7 |
2 |
量产 |
|
|
80’W |
16:9 |
SHARP |
Gen8 |
2 |
2012量产 |
|
|
82’W |
16:9 |
Samaung |
Gen8 |
2 |
量产 |
|
|
84’W |
16:9 |
LGD |
Gen7 |
2 |
2012量产 |
4KX2K |
|
100’W |
16:9 |
LGD |
Gen7 |
1 |
开发中 |
|
来源: NPD DisplaySearch
从表二可以观察到面板厂商的几点产品策略：
1.拥有6代线的厂商都专注于生产在该世代线经济切割2片的65寸产品，如友达，奇美，中电熊猫以及京东方等等；
2.夏普，三星和LG Display则专注于60寸产品。夏普也是唯一在10代线生产60寸产品的面板厂商，因其可达8片经济切割。三星则选择在8代线用MMG(Mult—Model Glass)技术方式生产，所谓MMG就是在同一片玻璃基板上生产不同尺寸的面板产品。而LG Display也在8代线采用相同的MMG方式生产60寸16：9面板产品。
3.除长宽比16：9面板产品外，也可以在产品规划中看到几款21：9的超宽屏幕且具家庭剧院显导向的面板产品，如友达和夏普的58寸Cinema Display，LG Display的60寸Cinema Display，友达的71寸Cinema Display，LG Display的72寸Cinema Display等产品。三星最初也有开发21：9的产品的计划，但目前其计划处于待定之中。
4.70寸产品主要由三星和夏普两个厂商生产。60寸，65寸和70寸有望成为主流尺寸的趋势开始慢慢显现。而对于70寸以上产品，由于每个面板厂商都在开发自己的独特尺寸，因此目前还很难看到哪些尺寸将会成为主流尺寸，如LG Display的75寸，夏普的80寸，三星的82寸和LG Display的84寸产品等。
55寸以上超大尺寸面板市场展望
由于8代线逐渐成为生产液晶电视面板的重要产能来源，而55寸在8代线可以达到极佳的经济切割，因此55寸成为起居室里大尺寸电视主流的趋势已越来越清晰。几乎所有主流电视品牌商都将55寸定位为高端产品，但同时在夏普的激进价格策略冲击下，60寸及以上产品的需求可能会被触发。NPD DisplaySearch预测60寸将会逐渐成为另一个受消费者欢迎的液晶电视尺寸，同时60寸以上市场的成长也将越来越明显，如表三所示。55寸及以上尺寸液晶电视需求预期将会从2011年的730万台成长至2015年的1150万台。同时60寸及以上液晶电视产品需求也将从2011年的150万台成长到2015年的320万台。当然起居室大小会限制液晶电视的尺寸，但由于积极的面板价格策略，超大屏液晶电视市场的成长甚至可能会超过预期。
表三、液晶电视面板需求展望（单位：百万片）
|
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 | |
|
所有液晶电视面板需求 |
207.1 |
243.8 |
262.4 |
274.3 |
287.3 | |
|
55寸及以上 |
数量 |
7.3 |
9.1 |
9.9 |
10.6 |
11.5 |
|
占全体比重 |
3.5% |
3.8% |
3.8% |
3.9% |
4.0% | |
|
60寸及以上 |
数量 |
1.5 |
2.2 |
2.4 |
2.8 |
3.2 |
|
占全体比重 |
0.7% |
0.9% |
0.9% |
1.0% |
1.1% | |
来源: NPD DisplaySearch
超大尺寸面板成本比较分析
如上讨论，60寸，65寸和70寸将会成为超大尺寸主流液晶电视尺寸，更加上这些面板并不在同一世代在线生产，有鉴于此，比较这些面板产品的成本结构就显得非常重要。我们在此基于10代线（2880x3130mm）60寸8片切割，6代线(1500x1850mm)65寸2片切割和10代线（2880x3130mm）70寸6片切割进行对比分析。
图1 60寸、65寸及70寸120Hz LED背光面板成本对比分析
...... 更多精彩内容请见《国际光电与显示》2012年3月刊，欢迎订阅！ 订阅咨询：0755-86149014
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