外电报导，分析师Chad Bartlev 19日发表研究报告指出，最新渠道调查显示，今（2012）年第一季（1-3月）“Kindle”系列电子书阅读器的零组件订单较1月初的初步估计值低了超过75%。他表示，至今年底为止的能见度非常低；虽然订单可能会在今年稍晚随着新品上市而增加，但供应链调查显示，2012年的出货量可能会较原先预期低50%。Bartlev重申亚马逊（Amazon.com）的投资评等为“表现与市场一致”。

　　Bartlev同时指出，Q1“Kindle Fire”平板计算机的零组件订单预估值也较2月份的估计低了11%，而市场谣传的7吋、9吋平板计算机则尚无实物出现。此外，该证券认为亚马逊新装置的生产时程已略为延后，预期今年的发售时间会更接近年底。

　　基于上述原因，Bartlev将2012年Kindle电子书阅读器销售量预估值由原本的2400万台下修至1230万台（较2011年的1830万台估计销售量下滑33%），2012年Kindle Fire销售量预估值则维持在1490万台不变。

　　Bartlev并表示，亚马逊似乎正在积极压低Fire成本，估计今年该公司每台Fire将亏损43美元或22%。

　　不过，花旗集团分析师Mark Mahaney 19日仍发表研究报告指出，根据该证券对1100位美国消费者的调查，2012年1月拥有Kindle电子书阅读器的民众比例由2011年7月的12%大幅跳增至23%，而受访者每个月透过Kindle购买2.4本电子书，表现非常强劲。在客户满意度方面，有78%的受访者对Kindle“极度”或“非常”满意。此外，22%的受访者为亚马逊“Prime”服务会员，这些会员一年花费458美元，多于非Prime会员的310美元。