● 文/拓璞产经研究院

　　要实现“三网融合”、“云端运算”、“物联网”等新一代信息技术，达成智能家庭等目标，电视仍是关键。包括LEDTV、3DTV和SmartTV等，都是“十二五”期间的重点产品。预估到2015年，中国LED背光TV渗透率将达90%，SmartTV渗透率将达50%，3D功能电视渗透率亦将超过50%。3D功能可望成为电视标准配备，而裸眼3DTV、OLEDTV也将进入市场。　　

　　中国整体液晶电视的出货规模，拓璞预估2011年应可达3800万台，2012年估达4200万台，年成长率约10%。接下来从2013年到2015年，中国国内市场的液晶电视出货总量仍将维持6%-8%的年成长率，从4500万台逐步成长至5200万台。　　

　　2015年中国3D/智能电视渗透率均过半。拓璞研究经理崔晶指出，十一五(2006-2010)期间，中国国内电视产业大致上完成了“以平板替代CRT”的产业转型过程，“十二五”规划则将重点放在产业链建设、产业升级转型、培育国际大品牌、通路优化和发展高端产品等项目上。

　　2011年12月，是各上市企业财报的最后冲刺月，也是CCFL背光液晶电视退出一线城市的时间。随着主流尺寸LED背光液晶电视的售价逐渐与CCFL背光液晶电视持平，随着LED背光液晶电视成为各大厂商的重点推广产品，随着节能、环保概念慢慢深入民心，CCFL背光液晶电视在市场上的颓势逐渐显现。　　

　　研究所数据显示，LED背光电视2011年已经占据半壁江山，预测2012年销量将接近3000万台，市场占有率约为68%。对此，有专业人士表示：LED背光电视的占有率必然将提升，因为两种电视的生产成本将处于同一水平线。事实上目前部分品牌的32英寸CCFL背光液晶电视与LED背光电视的终端零售价格，已经是同一价位水平，“最多也只是相差200-400元”。没有价格、技术优势的CCFL背光液晶电视注定成为历史。　　  对于2012的市场走势，广州理想市场部经理陈晓钦认为，LED背光电视将更普及，3D电视和智能电视会迎来加速发展，“制胜的关键不是价格，而是价值，即同时提供给消费者低价、优质产品。” 然而，对于电视的企业而言，2012年的发展战略将有很大的变化和调整。　　

　　广州乐虹电视最近几年发展平稳，且一直关注中小尺英寸液晶电视的发展，该公司营销总监邓峰先生认为，至少在2012年CCFL背光液晶电视仍然有发展空间，但同时他认为大部分广州的液晶电视企业，除了发展小尺英寸的低端产品，没有太多优势。

　　邓峰表示：“2012年没有突围，只有圈地!圈地包括三个方面，一是圈好自己的产品，二是圈住适合推动自己产品发展的人，三是圈住产品需要发展的市场版块。”

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