彩电市场的“期货营销”是跨界互联网惯用的方式，目前国内企业长虹等也开始试水，其寄予厚望的CHIQ电视通过网络预定的方式进行销售。分析认为，企业销售方式的改变意在提高成本竞争力，恶性的彩电行业价格战暂时终结。

　　传统企业玩预定

　　一直以来，传统企业都采用现货销售的方式，不过从2014年开始，传统彩电厂商也开始通过预定方式销售。日前，长虹方面对外宣布，标配4K、超高清面板的CHiQ电视可以在长虹官网、天猫、京东旗舰店同时接受预定。55英寸的Q1R(无界4K)和55英寸的Q1C(曲面4K)售价分别为9876元和12345元。

　　预定是互联网企业惯用的手段，彩电行业的新兵乐视就采用网络预定的形式。业内人士普遍认为，预定相当于卖期货，而长虹的方式也就意味着传统互联网企业开始进行“期货营销”。

　　现货销售运用的是正向思维，而预定是逆向思路，即从销售端反馈到制造端。预定可以有效减少库存。对此，长虹集团新闻发言人刘海中表示，预定电视将在一个月之后到货。未来O2O将成为重要的销售模式。家电观察家刘步尘认为，这是模仿乐视等互联网企业的运作模式。互联网企业能够迅速降低成本主要是采用了预定的模式。刘步尘给北京商报记者举了一例子，预定能有效控制库存、预先获得款项，缓解资金压力。向不少互联网企业定货之后，一两个月之后才能发货，这相当于最高售价卖出、低成本生产，获利非常可观。

　　意欲突破内容短板

　　2013年传统彩电企业备受新兴跨界者的积压。乐视、小米等企业一方面以低价冲击市场，分流用户。

　　传统企业内容短板一直被互联网企业拿来说事儿。不过，新年伊始，传统彩电企业也希望抹杀互联网企业的内容优势。此前，长虹推出可以将广告内容同步到手机、平板电脑等终端上的新品，意在放大广电的内容优势。除此之外，长虹方面还表示，互联网企业内容上的优势，在广电总局181号文的监管下，其差异性也受到很大限制，而随着广电总局针对互联网视频内容监管的292号文的升级版将以国务院令的方式发布，互联网电视和盒子的内容将得到更大的监管，这样乐视等所谓的内容优势将可能不复存在。

　　不过对此，业内人士普遍认为，目前广电和互联网内容各有优劣，从内容上看，广电网的内容更加中规中矩，由于政策规定，国外影片的比例有限制，这对喜好美剧的年轻人来说诱惑力并不大。不过广电网自身优势也很明显。目前存量较大，消费者已经对其操作方式较为适应。