2014年2月受到马年春节的影响，本月空气净化器市场的关注指数较1月有一定程度的下滑，但在月末，由于空气污染加剧，市场关注指数呈几何级上涨，月末关注指数高达月初的三倍。从品牌关注情况来看，飞利浦、夏普和松下保持关注榜前三甲品牌位置不变，集中了市场超过七成的消费者关注度。从价格段来看，消费者的关注重点依旧集中在3001-4000元，并开始向高价位段所转移。

　　一、品牌关注格局

　　飞利浦蝉联关注榜冠军，Blueair涨幅最大

　　2014年2月，中国空气净化器市场上，飞利浦、夏普和松下占据品牌关注榜前三甲不变，累计关注占比超七成，达70.4%。其中，飞利浦和夏普均集中了1/4以上的消费者关注度，关注占比分别为27.4%和26.3%。

　　从本月关注排名的变化来看，亚都、Blueair、远大和瑞士风的关注排名上升，而SKG和三星的关注排名出现下滑，另外，IQAir跻身本月关注榜，名列第九位；

　　从关注占比的变化来看，本月关注占比出现下滑的品牌有松下、SKG和三星，以SKG的降幅最大，为6.4%，其余品牌的关注占比普遍有所上涨，其中，Blueair的关注涨幅最大，达2.8%。

　　 二、产品关注格局

　　 (一) 产品关注型号

　　飞利浦 AC4076受到消费者的重点关注

　　2014年2月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注比例为13.8%，较上月上涨了1.1%。这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器本月末报价为3490元，与上月持平。另外，本月关注占比在5.0%的产品还有夏普 KC-Z380SW和SKG 4208，均较受关注。

　　上榜产品的平均售价为4501元

　　从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属六家品牌，其中飞利浦是拥有上榜产品最多的品牌，达三款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，基本在3000元以上，而在1000元以下的产品仅有一款上榜，平均产品售价为4501元。其中，IQAir HealthPro250的售价相对最高，达到14980元，而飞利浦 AC4025/00的售价相对最低，仅699元。

(图) 2014年2月中国空气净化器市场产品关注排名

表 2014年2月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

　　(二) 产品关注指数

　　空气净化器市场关注指数大幅下滑

　　从近三个月的关注指数变化来看，在2014年2月，受到马年春节的影响，中国空气净化器市场关注指数出现大幅下滑，仅为436220点，较1月下降了近30000点，日均关注指数为15579。

　　(三) 产品功率结构

　　47W功率的产品最受消费者关注

　　从空气净化器的不同功率来看，2014年2月，中国空气净化器市场上，47W依旧是最受消费者关注的产品功率，本月关注比例为21.8%，较上月上涨1.6%。另外，本月关注比例超过10.0%的功率还有56W，为17.2%。

　　(四) 价格段结构

　　1、价格段分布

　　消费者的关注重点集中在3001-4000元

　　2014年2月，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，3001-4000元价格段集中了接近1/3的消费者关注度，是目前市场的主流价格段。其次是1001-2000元价格段，关注占比为17.6%。2001-3000元价格段排在第三位，关注占比为15.4%。

　　关注度对比

　　本月消费者的关注重心向高价位段所转移

　　对比1月各价格段的关注占比可以发现，在2月，2000元以下价格段的关注占比累计下滑了4.8%，而这部分的关注占比主要转移至3000元以上价格段，其中3001-4000元、4001-5000元及5000元以上价格段的关注占比分别上涨了1.1%、0.5%和2.9%。

　　三、主流厂商分析

　　(一) 关注指数走势

　　月末市场关注指数接近月初的三倍

　　2014年2月，中国空气净化器市场的关注指数变化较大，整体上呈上升走势。具体来看，本月初由于春节假期的影响，市场的关注指数基本保持在10000点左右，接下来的两周关注指数走势平稳，在15000点左右浮动，而在月末，随着空气质量的恶化，市场关注指数持续升温，呈几何式增长，最后在月末高达37688点，接近月初的三倍。

　　(二) 市售产品数量对比

　　夏普的市售产品数量相对最多

　　从本月空气净化器市场前五强品牌的产品数量来看，夏普的市售产品数量相对最多，达到了30款；其次是雅顿和飞利浦，分别为24款和18款。Blueair和松下则相对较少，分别为10款和9款。

　　(三) 市场均价对比

　　Blueair的市场均价相对最高，达6304元

　　对比前五强品牌的市场均价，可以发现Blueair的市场均价相对最高，达6304元。而其余四家品牌的产品均价则均在3000以下，其中，夏普、松下和飞利浦的产品均价处于与2001-3000元，分别为2839元、2411元和2367元。亚都的产品均价相对最低，仅为1317元，价格优势比较明显。

　　(四) 单品关注率对比

　　飞利浦的单品关注率相对最高

　　从前五强品牌的单品关注率来看，飞利浦的单品关注率相对最高，达到1.52%；其次是松下，为1.09%，产品竞争力较强；其余品牌的单品关注率均不足1.0%，其中，夏普和Blueair分别排在第三位和第四位，单品关注率分别为0.88%和0.67%，而亚都的单品关注率相对最低，仅为0.29%，产品竞争力略显薄弱。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）