在官网上直销，用内容输出上的盈利补贴硬件上的损耗。依靠这种模式，近两年国内兴起的互联网电视厂家将彩电产品的销售单价大幅拉低。有数据显示，国内彩电产品均价两年来被拉低30%。

　　前日，乐视发布了首款4K互联网彩电，在4K成像技术运用越来越广泛的当下，50英寸互联网彩电2999元的价格仍然让业界大跌眼镜，不少彩电企业甚至大呼互联网企业的定价“无下限”。

　　记者走访武汉本地家电市场发现，目前市场上销售的4K电视主要为中大型尺寸，以索尼、三星、LG等外资品牌为例，55英寸机型售价普遍在万元以上，稍稍便宜的国产品牌如创维、康佳、长虹、海信、TCL的55英寸、50英寸 4K机型售价普遍也在 7000元-8000元左右。

　　即便是加上两年980元的服务年费，一台50英寸的4K互联网彩电不到4000元的价格，也几乎是同类国产彩电的一半，这种白菜价让传统厂家难望其项背。

　　公开数据显示，2012年三季度至今，国内彩电产品整体均价因为互联网彩电的低价被大幅拉低，整体降幅接近30%。其主要原因和近两年来乐视、小米、爱奇艺、阿里等互联网电视的崛起不无关系。而近日乐视在4K彩电上无下限秀廉价的做法，更是将这个底线再次向下扯了一把。

　　是传统彩电行业毛利润太高，还是互联网彩电的成本过低？对此，家电业内观察人士梁振鹏认为，互联网彩电的盈利模式有别于传统彩电生产企业，“彩电是一个竞争比较充分的行业，特别是市场上的主流产品的毛利都不高，之所以两者的售价有如此大的区别，是因为传统彩电生产企业的经营模式以销售硬件为主，而互联网彩电企业则以内容输出为主导，以独特排他性的节目内容赚取广告费，以广告费对硬件的低价进行补贴”。

　　互联网业内人士认为，和传统彩电企业不同的是，互联网企业把彩电当做一个互联网观看的入口，而不仅仅是一台机器。这样一来，就在电视机上打造了一个“平台+内容+终端+应用”的互联网生态体系。

　　对于互联网彩电的超低价格，受访的消费者大致分为两种，追捧的多半是年轻人，稍显保守的并非不喜欢低价，只是对产品质量和货源尚存疑虑。