自年初以来，由于外部环境的不断变化，国内彩电行业整体经营情况呈现出了一定的波动性。根据据中怡康检测到的数据显示，截止至2017年第一季度，中国彩电市场录得出货量1138万台，同比降幅为13.5％；零售额为366亿元，相比去年同期也有着近7.3％的降幅。

　　而受此影响，彩电巨头们在加大力度进行产品升级换代的同时，开始将目光逐步投向了海外市场，TCL多媒体、海信、创维、康佳、长虹等彩电巨头纷纷出海。

　　据笔者了解，2016年，TCL成为全球出货量突破2000万台的首家中国电视企业，其中北美市场成为TCL主要的海外阵地。TCL多媒体2017年首季度财报显示，该公司海外市场经营业绩持续改善。TCL多媒体海外市场LCD电视机销售量同比增长38.0％，至249万台。其北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升241.2％；新兴市场LCD电视机销售量同比增长29.7％；策略ODM业务LCD电视机销售量较去年同期增长7.4％。

　　创维集团在海外市场的动作也非常大，2015年收购德国Metz，2016年收购印尼东芝TJP工厂。通过不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业，创维经营着自己的国际化之梦。在前不久，创维公布了今年5月业绩公告，集团该月电视机总销量为115.5万台，较往年上升9％。海外市场以售出60.2万台，按年增加33％的亮眼数字给出了一份令人惊喜的成绩单。

　　海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是欧洲、北美市场。今年4月，海信宣布成为2018年世界杯官方赞助商，借助重大体育赛事提升其在海外的品牌知名度。今年第一季度，海信海外品牌销量同比增长45．5％，品牌销售额同比增长40.9％。

　　截至目前，海信已经在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地建立七大海外大研发中心，研发任务也从数字音视频芯片等突破性预研设计，扩大到显示技术、芯片、光通信、人工智能等核心技术研究。同时还在北美建立大数据运营公司，负责海外用户内容平台运营。目前海信智能电视全球激活用户量已达到2588万人，其中海外累计激活用户达到416万人，这将加速海信电视海外市场的“硬件＋软件”双驱动战略。

　　从2007年启动海外自有品牌战略开始，海信就提出“高质中价”为核心的B品牌经营战略，随后于2010年实施B品牌战略升级，为高质中价注入“优质服务”内涵，比如说一对一帮助代理商提供一系列专业化服务。2012年则建立海外品牌基地建设并提出TOP20计划。从2016年开始，海信借势体育营销提出从B品牌向A品牌迈进的目标。未来5年，海信在欧美市场目标将是市占率10个点的增长。