自平板电视出现以来，彩电产业的发展速度和力度在彩电史上是空前的。近年来、新技术、新产品不断涌现。LED横空出世、超薄风横卷市场；互联网电视标配化；智能电视、3D电视则是一派山雨欲来的态势。

　　新技术、新产品的不断涌现总是和市场紧密结合的。据LGD数字，中国大陆的液晶电视市场到今年10月前，将持续强劲成长，并带动面板厂出货量提升。未来三年大陆的液晶电视年复合成长率逾50%，估计今年中国大陆液晶电视可达2,000万到2,300万台，明年上看3,000万台。

　　但是，需要特别注意的是，当今的彩电消费市场早已从当年的卖方市场升级为买方市场，消费者的消费需求早已从最初的基础使用转向功能性应用。总体来说有两个方向，一个是硬件方面的，更清晰、更轻薄；一个是平台方面的，更多元、更智能。

　　我们对比近年来的电视产业发展，就会发现，我们所做的正是对消费者这些需求的满足，无论是网络电视（iTV）、LED背光电视、3D电视等差异化产品技术的发展，都是在提升彩电产品价值；同时也都是在差异化寻找之后逐渐形成新的标准化。所有的这些技术都是基于消费者应用角度开发的，都是"更好"地使用，而非"从无到有"。准确地说这既是一种消费者需求的迎合同时也是一种消费者需求的引导。

　　所有的这些充分证明，彩电制造业正在进入一个消费时代！

　　消费时代

　　所谓消费时代，是以消费者的需求为主导，通过对消费需求的把握，适度引导消费者购买消费，同时在技术上以消费者应用为核心进行产品研发生产的一种产业生产及经营模式的市场发展时期。

　　对于企业而言，一方面，消费时代同样需要技术，因为技术是应用延展的基这是础，是企业生存的基础；另一方面，创造是消费时代的关键，唯有创造能力才能进行消费者应用变革、才能掌握企业发展的主动权，创造是消费时代企业发展的核心所在；

　　一手要技术、一手要创造这正是当今彩电企业生存发展所必须的两条线，纵向谋生存、横向寻发展，以技术为核心，以消费为导向！这将是企业实力的体现，也是企业长期稳定发展的必然选择！

　　TCL产品纵之道：整合上下游，华星光电强化屏幕话语权

　　2009年的彩电产业发展有两个大事件，一个是TCL引领的互联网电视风潮，另一个则是三星率先实现的彩电屏幕LED化；应该说这也恰是彩电产业纵横两条发展路线的真实写照。纵，在技术上实现突破；横，在应用上全新展现。

　　我们不得不承认，三星之所以能够在纵向发展上领先一步，这和其本身作为全球领先液晶面板厂商有着很大的关系，可以说这是一种必然结果，掌握上游核心技术的企业，才能够在技术层面上引领产业变革，才有最充分的话语权。

　　我们不妨来看一下全球面板市场主要占有率和全球彩电出货量比率的两个数据，会更加证实这一点。

　　根据水清木华研究中心2009-2010年全球及中国平板电视面板市场研究报告，平板电视在2009年出货量大约16100万台，而占据平板电视75%成本的面板依然是垄断局面，前四大厂家占据了80%的市场，尤其是三星和LG几乎占据了半壁江山。

　　而在市场研究机构DisplaySearch最新发表的电视市场报告显示，2010年第二季度，全球彩电出货量前五名分别是三星、LG、索尼、松下和夏普。

　　从这两份调查数据我们可以很清楚地明白：面板的话语权直接决定了彩电成品的最终数字，三星、LG的领先恰是在液晶面板技术上的明显优势。不仅如此，国外诸强依然磨刀霍霍：三星方面将兴建全球第1座11代厂，投资金额超过31亿美元，可能在2011年投产；夏普方面，位于大阪的全球第1座10代厂，也于去年8月投产，主要生产大尺寸电视面板；而无论是三星、LG也都积极在中国寻求合作，扩展其在全球面板势力范围。

　　外资品牌的迅猛态势，对于国产彩电厂商而言，无疑压力是巨大的；国产电视，虽然在应用开发上也有TCL这样的企业一直在不断努力，但是无屏之痛始终是中国彩电头顶高悬的一把达摩克利斯之剑，没有自己的屏幕就没有彩电话语权。可以说，占成本比率75%的面板，将直接决定彩电企业的存亡。

　　TCL集团在液晶面板产业的纵向深入发展上，其实早在多年前就以展开布局，在汲取了一些本土面板企业不成功的经验之后，TCL在早期准备上以人才建设为核心，最终使得TCL液晶面板项目，尚未投产便已专业。

　　TCL华星光电液晶面板项目，总投资额达245亿元人民币，该项目公司资本金100亿元人民币，由深超公司与TCL集团各投资50亿元人民币。本着开放性的原则，今后华星光电将会引进其他彩电厂商和液晶产业厂商作为战略合作伙伴，努力从目前两家逐步引入其他厂商参与到项目之中，寻求更大范围内的技术和产销合作，以促进我国本土企业的核心竞争力的提升。

　　TCL华星光电项目落地在国内也深具代表意义，它是我国主要依靠自主创新建设的、迄今国内最高世代TFT-LCD生产线——第8.5代液晶面板生产线，这是我国在建立平板显示产业竞争力和实施产业转型升级方面迈出的关键一步，也是中国电子信息产业一个新的里程碑。尤其在平板显示产业作为国家重点扶持产业，被列入国家“十一五”发展规划，并成为“2006年至2020年信息产业中长期发展纲要”中最重要的发展项目之一之后，该项目的启动和实施，更是贯彻落实《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》和《电子信息产业调整振兴规划》等文件精神的具体体现，为提高整个珠三角地区电子工业在全球市场的竞争力起到积极作用。

　　由于目前我国大陆地区液晶电视用大尺寸面板几乎完全需要进口，液晶电视出货比例仅占全球的4%。华星光电项目的启动实施，使中国大陆率先诞生具备TFT-LCD彩电产业链全制程的企业——TCL，那么就将有望打破TFT-LCD产业链上游资源被日韩和台湾地区少数企业控制的局面。改变我国彩电企业“缺芯少屏”的现状，摆脱受制于人的被动局面，增强中国本土企业在全球平面显示产业的话语权，提升整个中国彩电产业核心竞争力具有重要示范意义。

　　TCL率先布局的多达200人液晶面板核心团队，将在技术上保证华星光电项目项目的产业优势，确保出产面板的优良品性。如此，也保证了TCL集团在上游产业短板上的填补，进而成为优势。

　　纵深产业产品链，打造全产业链企业，一方面是企业长足发展的一种需要；另一方面，针对一些龙头企业、领袖企业而言，也必须担负起一种企业的产业责任，唯其如此才能创造良好的产业环境，才能为企业自身发展保驾护航。

　　TCL产品横之道：应用创新、孜孜以求

　　制造企业产品的横向发展，也就是在技术纵深之外的一种多元化发展，在当今的制造企业当中，这种多元化发展更多的是一种应用创新，即改良用户的使用习惯、改善用户的使用感觉、贴近引导消费需求。

　　产品的横向发展，是伴随着产品质量追求之后的品牌追求，因为唯有应用创新方可体现一个品牌的价值。从目前的中国彩电产业整体情况来看，更多的企业还是围绕着制造本身在做事，而没有给产品附加一种创意价值，所以往往问及A品牌和B品牌有什么不同？便能成为一个行业难题。

　　在这里我特别想提到两个台湾企业，宏碁和华硕。众所周知，这两家知名的台企都是代工起家，产品的品质是他们的生命，也正因为对品质的苛求才使得他们迅速成长，但是在企业规模发展到一定阶段之后，当自有品牌和代工业务产生矛盾之时，他们选择了分割。宏碁在2002年分割为acer宏碁电脑、Benq明基电通、Wistron纬创资通，华硕在2008年初分拆出和联永硕；宏碁和华硕都转身成为彻底的品牌公司，研发、设计成为了他们最根本的本务，彻底从制造企业转身为创造型的品牌公司。

　　再看家电企业，近年来，三星、LG纷纷加大代工订单，他们在不放弃固有领域的同时，也在用代工扩充着自己的势力范围，这能证明的恰是应用创新的产业效益。

　　目前中国的彩电企业不具备宏碁、华硕这样转身的条件，毕竟电视和电脑之间还是有很大区别的，但是有一点，中国彩电企业，在不放弃制造企业的同时，同样也可以成为一个品牌公司，而所需要的，则是对创新的孜孜以求。

　　TCL集团在产业界一直以弄潮儿的姿态出现，创新、敢为天下先、自主创新一直是TCL集团的写照：TCL诞生了中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等很多具有划时代意义的创新产品；而在2007年TCL集团更是明确提出了“创意感动生活”的品牌主张，这是集团在国际化过程中得出的很好经验。至此，创新、创意、创想成为TCL产品开发的主思路，创造渗入到了TCL的品牌基因当中。

　　TCL的创新在这两年进入到了一个收获期：

　　2009年，作为互联网电视的首倡者，TCL率先推出首台真正的互联网电视开始，随后又动作连连，告别“旧电视时代”，停产“大屏幕非互联网电视”，推出“65寸全球最大互联网电视”，再到连续5次开启“全球自动升级”，发布“第二代mitv互联网电视操作系统”，率先与国家网络电视台等牌照持有商携手……仅半年时间，在互联网电视领域，TCL便已占据35.1%的市场份额，开始拉开与竞争品牌的差距，建立起完全领先优势。

　　2009年初，TCL在美国CES展中，率先在全球推出首款商用3D立体液晶电视，成为第一个实现3D电视商业应用开发的厂商，目前已投用于广州、深圳机场。展会中，中国消费电子厂商还展示了在高清DVD技术方面的突破，TCL参与并主导的中国CBHD（蓝光高清播放器）拥有多项自主核心技术专利，亦首次在CES亮相。CBHD技术的开放性有助于上下游的中国和欧美企业都能实现互利共赢，TCL的CBHD高清播放机目前已经具备实现量产的能力。

　　2009年8月，由TCL集团自主研发，具有自主知识产权的2.75D LED RGB dimming 动态背光控制及图像处理技术，在深圳顺利通过了工业和信息化部高新技术成果鉴定，这是国内首个在LED RGB背光领域通过国家级高新技术成果鉴定的核心显示技术，多项测试指标达到了国际先进水平。该技术填补了我国在TFT-LCD显示背光控制技术的一项空白，关键测试指标达到了国际领先水平（根据鉴定会实际结论调整），推动了我国大尺寸LED-TV背光源的技术研发，掌握这项核心技术，标志着中国企业在显示核心技术领域取得新突破，将推动国内企业向液晶行业上游产业链的进一步延伸。

　　2010年6月，TCL推出了国内首款基于Android操作系统的智能电视。该系统平台的最大特点是开放性，用户可以个性化定制安装自己所需的程序软件。智能电视平台开放、技术共享的理念，对于产业核心竞争力的提升、促进三网融合的进一步深入等方面具有十分重要的意义。该技术在电视机产品中的实施，将彻底改变行业的游戏规则，包括改变目前电视机行业的商业模式，使电视机行业摆脱原先的硬件制造商角色，逐步向服务性企业转变。同时，消费者通过该技术，可自行安装所需的应用程序，满足差异化需求，实现人机互动，从看电视到玩电视进行角色跨越。TCL也会将Android操作系统逐步推广到包括智能手机、MID等移动网络终端以及多媒体播放设备等3C融合产品，最终实现TCL数字家庭的跨越式发展。

　　……

　　TCL多元化横向发展的能力，充分体现了集团创新开拓的根本特质，也让“创意感动生活”更加实至名归。在2010年的国际消费电子展（CES）上， TCL X10系列超薄LED液晶电视荣膺 “2010CES全球年度品质平板电视”大奖，为中国品牌的高品质特性写下完美注脚,也是对TCL多年来执着于应用创新的最好肯定。