几年前,当人们还在争论手机上加入系统后会是怎样?如今iPhone 4的火爆让我们看到手机智能化之势无法可挡;当人们还在纠结电脑该不该往平板发展时,iPad、e人e本等让我们看到了这是趋势。如今电视也开走智能化路线,各种争议声不亚于当初的智能手机、平板电脑,那么电视走这条路究竟是像它们一样“辉煌”?还是逐渐走向“灭亡”?
●电视销量下滑 企业亟待新出路
多家分析机构数据显示,今年我国第一季度液晶电视市场的零售额4年来首次出现下跌,数据显示,今年一季度内销彩电零售规模达到1046万台,同比下降5.2%;零售额394亿元,同比下降8.2%。这表明液晶电视在经过了多年的高速增长之后开始出现增势减缓的势头。
就连大家关注的“五一”假期都难逃销量下滑厄运,数据显示,“五一”期间中国液晶电视零售规模为158万台,同比去年三天假期下降4.7%,这也是五年来液晶电视内销规模首次下跌。
其实,电视销量逐渐下滑,这也是趋势所向。当初,许多消费者家中的CRT电视也逐渐“阳寿”已尽,更新换代成就了电视销量节节高升。如今,液晶电视产业在近10年的演进中已经逐步形成了成熟的产业链、完整的技术体系和稳定的市场需求,开始步入平稳增长期。
有分析指出,随着“五一”旺季的结束,2011年中国彩电市场已经悄然过半,对于整机企业而言,上半年的业绩下滑将对全年业绩目标产生很大的影响,彩电企业压力不可小觑,寻求新的增长点成为当务之急。
●电视智能化之路似乎很近
奥维咨询(AVC)日前公布的数据显示,五一黄金周期间,智能电视市场零售量的渗透率已增长为8.3%,零售额的渗透率达到了12.5%。我们都知道3D电视已经发展了有一年多了,而3D电视销售量渗透率10.8%,销售额渗透率20.4%,智能电视也就短短的半年时间有如此接近3D电视的渗透率,可见增长的势头不可抵挡。
也许现在很多人质疑电视智能化之路,就如当初人们所说“平板电脑是垃圾”、“智能手机很难有市场一样”,如今,我们在马路上、公交地铁上,放眼望去,大多用的都是iPhone和iPad,记得有一次参加一个发布会,台上的主持人问道,在场的都有谁用的手机是智能手机,几乎全场没有人不举手。
一个新产品的推出,总是有很多的争议,虽然未来还有很多变数,但是电视智能化之路真的是近了。
当下,传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革,互联网、3D技术、智能电视等概念的风起云涌,让刚刚经过平板、LED洗礼后的电视行业,愈发地浮躁和追随概念跟风。总所周知,当前,特别是国产电视,如TCL、创维、康佳等厂商更是不约而同的推出了自己的智能电视,今年开始,日资品牌索尼、东芝、夏普等强势品牌也重兵压境。
起初,国产电视均推出了互联网功能,俗称互联网电视,当然从一个方面可以说是智能电视的前身。记得,两个朋友曾经的对话,让笔者意识到,未来电视将不是“看的”,而是“玩的”。
两朋友家都刚买了一台液晶电视,甲问乙,你家电视有网口吗?乙虽然只是一个保守主义者,但对于这个问题,还是很好奇,然后去甲的家探了个究竟。当乙看到原来电视还可以这么玩儿,都打算把电视退了再换一台。虽然没有如愿以偿,但是乙从此以后就把自家的台式机接到了电视上,开启了自创的智能电视时代。
当许多应用可以在电视上实现,相信智能化的明天就在眼前。手机、平板电脑就是一个很好的例子,电视源于其画面的尺寸优势,以及具备视觉冲击条件,未来必定会大显身手。
近年来,随着消费者对电视内容的需求与日俱增,具有丰富功能和内容的电视获得了消费者的认可,在全球范围内各国均在不遗余力的推广“三网合一”政策,智能化、网络化成为电视业发展的主要方向,并有望带动传统产业的升级,为彩电企业打开另外一种生存商业模式。
●电视智能化之路似乎也很远
电视智能化之路怎么又很远呢?跟上文矛盾?那你错了,如果看到的只是矛盾,那么你看到的只是表面。当前,智能电视的确很火,消费者对各种新鲜的功能也非常渴求,观望大于实际购买的。不过,是什么让消费者停留在了观望阶段呢?
1、看不到标准的曙光
目前各电视厂商争相推出自己的“智能”概念,所推出的智能电视功能却不尽相同,从说法来讲,有的直接打出“智能TV”,有的叫智能互联网电视,也有智能家庭娱乐解决方案、智能3D等等。
虽然智能电视市场热火朝天,但相关标准和定义却严重滞后,一定程度上影响了消费者的购买决策。最简单的一个例子,当前,许多智能电视都具有视频对话功能,结果不同品牌之间电视的技术接口不统一,无法形成互通,到最后只能自家的和自家对话。
虽然,业界一直在呼吁标准的统一,可是,纵观整个家电业的发展,标准这个词似乎太过敏感。连简单的小家电,如豆浆机,都风风火火了这么多年,相关标准下个月才真正开始实施。标准总会落后于产品发展,但是智能电视和豆浆机不同,相互间的关联做不到很好的统一,就很难继续往前发展。
另外,市场上还有一种“伪智能”电视,顶多就比普通电视多了一个上网的功能,就有厂家敢宣称是智能电视。若没标准的限定,“伪智能”大面积侵入市场,消费者“体验感”会大幅度削弱,智能电视未来的路会更加艰辛。
2、电视厂商比较消极
前不久,有媒体报道称,许多彩电厂商称推智能电视实属被迫。笔者通过业内人士了解到,当前,智能电视概念在彩电行业大行其道,彩电企业如果不推智能电视就意味着技术革新慢,所以每家企业都不得不虽然智能电视市场热火朝天,但相关标准和定义却严重滞后,一定程度上影响了消费者的购买决策。最简单的一个例子,当前,许多智能电视都具有视频对话功能,结果不同品牌之间电视的技术接口不统一,无法形成互通,到最后只能自家的和自家对话。
虽然,业界一直在呼吁标准的统一,可是,纵观整个家电业的发展,标准这个词似乎太过敏感。连简单的小家电,如豆浆机,都风风火火了这么多年,相关标准下个月才真正开始实施。标准总会落后于产品发展,但是智能电视和豆浆机不同,相互间的关联做不到很好的统一,就很难继续往前发展。
另外,市场上还有一种“伪智能”电视,顶多就比普通电视多了一个上网的功能,就有厂家敢宣称是智能电视。若没标准的限定,“伪智能”大面积侵入市场,消费者“体验感”会大幅度削弱,智能电视未来的路会更加艰辛。
2、电视厂商比较消极
前不久,有媒体报道称,许多彩电厂商称推智能电视实属被迫。笔者通过业内人士了解到,当前,智能电视概念在彩电行业大行其道,彩电企业如果不推智能电视就意味着技术革新慢,所以每家企业都不得不跟进。曾经也有一些彩电厂商的负责人抱怨称,彩电企业就需要不断制造概念吸引消费者,倘若不炒作,不用概念吸引消费者,就会被说成只会打“价格战”。
想想也不无道理,从07、08年开始液晶电视取代CRT,到09年的LED电视逐渐替代LCD电视,再到去年的3D电视,以及如今的智能电视。无论是LED还是3D,无论是电视能否上网还是是否智能,这些概念只要一出现,任何一家电视厂商都只有宣称跟进,不能缺席,否则就会被冠以“落伍”的头衔。
刚刚也提到了标准的问题,或许正源于标准的滞后,智能电视发展也正遇到一个瓶颈,没有标准,电视厂商也比较消极,也许只有标准才能缩短智能电视普及之路。
3、应用商店程序不超10个
从严格意义上来说,智能电视应该是在开放式平台上能承载广播、点播、应用软件三种服务的电视。开放式平台,是指具有操作系统和智能人机交互界面的平台,可是目前大多数国内品牌应用商店里的程序不超过10个。
像苹果、谷歌等应用商店的软件,大多是第三方开发者制作的。但目前彩电企业还没有形成这个机制,基本上都是厂商从第三方定制,开发成本很高。而且在电视上跟在电脑上跑程序完全不同,没有触摸功能,没有体感功能,能玩的游戏本来就很少,因此也就决定了目前可用的程序并不是很多的局面。
其实,说到底,这还是标准滞后的负面影响。据了解,目前国内各品牌处于割裂状态,不能共享。而随着竞争不断加剧,企业为抢跑新兴市场,往往选择一边推广宣传,一边完善产品。
如果没有标准的支撑,企业也没法付出太大的代价在研发应用程序扩展上面,倘若和以后的标准不兼容,很容易前功尽弃。
●谷歌和苹果也抢食智能电视蛋糕
谷歌和苹果这两个IT业巨头,近年来也将自己的热情倾注到了电视上,他们分别推出Google TV和Apple TV。虽然现在电脑的普及率非常之高,但电视仍然作为每个家庭娱乐中心的存在者,能够控制每个家庭的娱乐中心,对于这些IT巨头而言是非常重要的,但这些也是电视厂商的弱势。
记得以前,白电企业进军黑电,黑电企业进军白电等等这些都是新闻。现如今,似乎只要某个产业有巨大的潜力,就会涌现一大批的跨业的队伍。眼下,智能电视似乎真的是一块大蛋糕,谷歌和苹果这两个IT业巨头,都不甘心让别人抢食了。
记得上个月,有传言联想也将推出智能电视,消息称,联想计划利用其PC零售渠道进军智能电视领域,并开始与纬创、仁宝等OEM厂商洽谈生产事宜,可能从下半年开始发放其智能电视生产订单。
●写在文后
智能电视会否继“iPhone”和“iPad”之后的辉煌?答案很明显在标准上。可以说,电视智能化之路很近,也许一夜间;当然,也可以说很远,如果标准不及时制定,电视销量下滑的现状还会继续恶化下去。
有人都开始把电脑接到电视上使用,相信这不是少数。智能化应用从手机、平板电脑上我们很明显的看到势头无法抵挡。面对谷歌、苹果还有联想等IT巨头的抢食,相信,在iPhone和iPad之后,智能电视就是下一个或者说已经是一个多方争夺的“美食”!
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