京东方集团副总裁原烽

　　中国平板显示行业经历了十年的大发展，在显示面板上实现了从零到全球重要的面板生产基地的转变，而京东方科技集团的崛起就是在这一过程的集中体现。在2016中国(国际)平板显示产业大会上，京东方集团副总裁原烽做了《同质化时代的创新》的主题报告，详细介绍了京东方的创新成就。

　　原烽副总裁首先举例说明了液晶电视的发展变化：32寸液晶电视从2006年价格1万多元人民币下降到2016年1000多元人民币。他认为，十年液晶电视产品价格的大幅下降主要缘于两个方面：第一、显示面板技术的创新与进步;第二、同质化激烈竞争的结果。

　　“同质化竞争对产业带来了非常重大的影响。什么是同质化?我们认为同质化趋势是产品在最初产品属性上存在一些差异，既包括独特性的差异，也包括品牌方面的差异。从一个产品生命周期来看，随着产品进入到成熟阶段以后，产品的创新会越来越难，所以导致产品的竞争更多集中在价格竞争上，价格竞争不可避免使得企业产品的利润越来越薄。”原烽副总裁表示。

　　原烽副总裁认为，显示产业要摆脱同质化竞争有三个路径，即通过技术创新、市场创新和商业模式创新来进行。他特别提到“王氏定律”，即“若保持价格不变，显示产品性能每36个月须提升一倍以上。这一周期正被缩短”。京东方根据这个定律要求自己不断地提高产品性能，主要在三个方面：一是技术升级，二是做市场细分，三是上下游的协同创新。

　　在技术创新上，京东方以王氏定律进行产品创新，过去几年在高分辨率、高色域和高尺寸化做了很多努力，且实现了功能集成、节能、时尚性、高性价比以及健康要求。在超大尺寸方面，京东方110寸、98寸的8k产品以及82寸的10k产品，在美国SID、IFA、CEATEC展等国际性大展上屡获大奖。特别要提到的是，京东方利用非晶硅技术制造出了达到403ppi的智能手机产品，而利用LTPS技术制造出了806ppi的产品。

　　在细分市场上，京东方除了关注TV、桌面显示器、笔记本电脑、平板电脑和手机传统五大需求，还积极关注车载、可穿戴设备、工控、医疗、拼接等创新应用。另外，京东方还重点关注了AR、VR新产品的需求，针对性推出了9.5寸柔性透明显示产品。

　　在协同创新上，京东方通过价值链的合作、客制化进行创新，为客户创造价值，且在为客户创造价值的过程中实现自身的价值。

　　原烽副总裁介绍，2015年京东方实现了业内年新增专利申请量、产品首发覆盖率、智能手机和平板电脑面板市占率、高性能超大尺寸产品市占率、毛利率五个“全球第一”。其中，京东方在2015年智能手机LCD面板市占率达到22%，;平板电脑LCD部分市占率35%，智能手机、平板电脑显示屏市场占有率连续两年全球第一。2015年京东方申请专利数量达到6156件，目前可使用专利超过4万件，这跟每年7%的研发投入息息相关。可以说，这五个“全球第一”都是京东方在显示技术创新的集中体现。

　　目前京东方已建成和规划建设的共有10条面板线，包括1条4.5代线、1条5代线、1条6代线、4条8.5代线、1条10.5代线以及1条5.5代LTPS/AMOLED面板线和1条6代LTPS/AMOLED生产线。

　　随着信息社会和移动互联的发展，市场对显示屏的需求潜力巨大，前景仍然广阔。原烽副总裁借用京东方董事长王东升经常倡导的一句话作为结尾：京东方希望加强与业界深度合作、协同开发、价值共创，共同创造人类多彩生活!