3月2日，三星中国论坛2017在上海展览中心完美收官。汇聚了三星顶尖量子点技术的QLED TV在论坛上隆重登场，它所表现出来的惊艳画面，给现场每一位媒体都留下了非常深刻的视觉印象。面对彩电行业同质化竞争日益严重的现象，以及中国消费整体升级的大趋势，三星电视迅速调整了方向。会后三星电子大中华区彩电营销副总裁刘峻光，和媒体朋友们一起交流了全新QLED TV在行业、产品、市场等方面情况。下面做一个简单回顾。

　　行业转型，回归硬件和技术导向

　　笔者：面对原材料的涨价，三星电视会不会有价格上的调整？

　　刘峻光：三星拥有全产业链优势，坚持高品质化产品体验。对电视价格的影响，很大一部分压力都来自于上游产业链。不过三星在整个电视产业链布局上，是全球最完整的企业之一。在产业链上、下游布局，及电视尖端技术方面的优势突显。从专利技术、材料研发到量子点显示屏生产，再到量子点电视等终端产品制造，三星在电视技术的各个领域均占据了主导地位。

　　同时，三星在半导体产业处于领先地位，整机制造在全球也是规模最大。所以在应对市场变化，或是整个消费趋势改变时，三星始终坚持以消费者为中心及差异化战略，通过不断创新来适应市场的纷繁变化，比较独特的智能客厅的生活体验？

　　笔者：电视面板供应短缺下，2017年将会发生哪些行业变化？

　　刘峻光：无论怎么变，好画质是始终如一的真理。从市场需求的角度来，中国市场上电视需求总数没有明显的变化，但是从消费需上看，因为住宅的面积在扩大，所以彩电的大屏幕化趋势非常明显。同时，消费者对于画质的个性化需求也越来越突出，比如消费者希望从不同角度看到的画质都是保持一致的。目前，面对消费者需求提升，整个行业都在积极转型，回归硬件和技术主导。

　　三星全产业链优势日益突显，从上游专利技术、材料研发到量子点显示屏生产，再到下游量子点电视等产品的制造，均为三星电视占据了行业主导地位提供了有力支撑。

　　笔者：如何看待互联网电视？三星将如何面对？

　　刘峻光：消费者更关心的是技术革新带来的产品体验。关于这个问题，我一直想和媒体朋友门探讨一下，我们该如何去定义互联网电视？比如说能上网叫互联网电视，还是说互联网出身的企业投资做的电视就叫互联网电视？

　　从行业的角度来看，有国产电视、传统电视、互联网电视等。那么，如果我们从消费者的角度去看，实际上消费者更关心的是电视的显示屏是2K、4K还是8K的；产品形态是直板的，还是曲面的；显示技术是量子点的、QLED还是OLED的。消费者不会区分这是互联电视，还是传统电视。因为现在电视都可以上网的，都有VOD牌照方。所以，从消费者的视角，电视机本身比较同质化。

　　用好产品引领未来消费需求

　　笔者：三星电视如何给用户带来一个比较独特的智能客厅的生活体验？

　　刘峻光：2017年三星电视进行了全新体验升级，代表了时下智能电视的最高水平。

　　发布会上介绍了三星电视今年在应用和人机交互上面一些主要的点，比如说Smart View打通了手机移动端和电视端，这样的功能也正是消费者所期待的。因为大家其实视觉的体验会改善，身体的感觉会更舒适，不管对老人还是孩子。

　　One Remote万能遥控器可控制电视和连接的多个设备，可自动识别机顶盒等一些外接设备。三星电视人性化的Family TV功能升级到2．0时代，增加语音和表情包传输交流，储存空间也升级成腾讯云端，让消费者可尽情享受与家人随时随地沟通互联的乐趣。这方面三星今年有着比较大的突破。

　　刚才提到，电视尺寸越来越大，对家庭环境的影响也越来越大。将电视更好融入家装设计，做得好就会完美、简洁，做不好就会让客厅看着很乱。今年三星推出了一系列全新人性化设计，来解决这个消费痛点。通过一根单一、透明的“隐形连接”线就可连接所有外接设备，通过全新支架完成变身，使电视成为一件美轮美奂的家居装饰品。

　　随着中国消费者对生活品质要求的不断提升。三星的目标是通过产品设计上的创新，提升电视所在空间的价值和品位，引领未来消费需求。这样的场景，相信大家在三星论坛的展区一定有所体验。

　　笔者：电视产品同质化严重，三星QLED TV与其他厂家相比有什么优势？

　　刘峻光：中国是全球最大的电视市场，也是三星电视最为重要的市场。2017年，我们将更加针对中国消费者的需求，通过差异化战略，推出更好的产品。

　　QLED大屏幕时代，三星QLED光质量子点电视的画质革新是面向未来的一次巨大飞跃：全新无镉量子点显示技术、100％显色体积、1500至2000 nits的峰值亮度等技术，将终结画质之争。

　　外观设计一直是三星电视的优势，比如仅通过一条几乎隐形的线缆，将外围设备有序整合到One Connect集线器中与电视相连，通过隐形走线设计避免了各种线缆一团乱麻的情况，让电视真正成为一台生活而设计的产品。通过无缝壁挂架设计，使电视和壁挂架之间几乎没有缝隙，更完美解决了安装不便的问题，大大节省了用户安装时间。

　　360°无死角：在前、后、底座都使用真正的金属材料，整体呈现出一种整洁淡雅的设计美学，其轻若无物的边框变得更加纤细，机体极致纤薄。此外，背面也整洁清爽，看不到螺丝。

　　在使用场景上，在书房或者是在客厅，或者大的房子里，大家都有不通的需求。这些场景变化都需要整个电视外观的变化。对此，三星QLED电视可以通过两款全新电视支架来完成变身，消费者可以选择类似于画架的画架式支架，或者选择能让电视摇身一变成为一件雕塑的雕塑底座，让电视成为一件美轮美奂的家居装饰品。

　　三星电视对智能体验升级，在保留简单、易用性的同时，通过One remote万能遥控器控制、本地化语音搜索、Smart View多屏互动等功能提升了娱乐、交互性和本地化体验。

　　笔者：LG和索尼都开始布局OLED，部分国内厂商也积极跟进，三星如何应对各方面的竞争？

　　刘峻光：行业竞争有利于创新，三星始终坚持通过创新科技，为消费者带来优质产品，提升生活品质。

　　显示技术上，大家有不同的实现方法。目前看，QLED是最适合用于大屏电视的显示技术，是全球整个产业中解决大屏显示的最领先方案。QLED可以满足色彩表现、可视角度等目前对画质的所有标准。

　　比如QLED的色彩表达、色域，三星QLED TV实现100％的显色体积。HDR最高亮度可达1，500－ 2，000尼特。

　　三星全新量子点电视，在不同的观赏角度，用户都能体验到栩栩如生的画质，不会随着时间的推移而衰减、掉色。所以在大屏幕的解决方案上，量子点有非常明显的优势，配以电视外观、智能应用以及丰富VOD内容，三星QLED TV是对于消费者来说完美的家庭娱乐解决方案。三星电视新品在CES亮相引起了全球的广泛关注，相信在中国市场同样会引起消费者的共鸣。

　　笔者：CES2017上有厂商推出了无屏电视这样一个概念，据说在色彩效果上能更好还原，三星怎么看待这种无屏电视的概念？

　　#p#分页标题#e#刘峻光：视显示有不同的方式来实现。但量子点技术的优势是色彩饱和度、对比度、亮度、可视角等等。今天三星量子点电视从不同角度，以及在不同光线环境里观赏，它对色彩、对光亮的表达都是远远超于其他平台的电视。

　　谈未来，QLED必将成为今年彩电市场的佼佼者

　　笔者：三星电视2017年主打QLED TV是基于什么样的考虑？还有三星电视去年在市场上的一些表现情况，以及您对2017年QLED市场前景的预估。

　　刘峻光：量子点显示技术的优点众多，被认为是下一代显示技术发展的核心方向。

　　中国市场的需求非常多样化。比如年轻人对电视的画质、使用场景、属性、智能应用的理解多样。三星QLED TV首先解决了画质的问题，在色彩、亮度、对比度、可视角上有很大的改善。然后在外观、使用场景上，QLED TV采用了360°设计，从任何角度看都是一件艺术品，在前、后、底座都使用真正的金属材料，整体呈现出一种整洁淡雅的设计美学，其轻若无物的边框变得更加纤细，机体极致纤薄。此外，背面也整洁清爽，看不到螺丝，这方面是对电视机一个全新的解读。

　　在内容丰富性上，消费者可欣赏到更多VOD视频、教育、音乐等优质内容。因此，以QLED TV为代表的三星电视一定会在中国市场上引起很好的反响。

　　三星在中高端电视市场上有非常好的基础，三星在高端电视市场、曲面电视、60英寸以上大屏电视市场优势明显，居于全球领先地位。2017年，三星推出全新QLED光质量子点电视，集量子点技术、HDR1500－2000、100％显色体积及360°设计于一身。我们相信，QLED必将成为今年彩电市场的佼佼者。