奥维咨询总经理喻亮星（腾讯家电摄）

　　腾讯家电讯（马伟强）北京时间11月17日消息，刚刚参加完FPD International 2010回国的奥维咨询总经理喻亮星接受腾讯家电专访。

　　“日本的FPD产业链依然是全球最强的，但韩国在液晶面板制造领域已经超过日本”，喻亮星称此行的最大感受是，中国政府及相关企业已经开始持续发力。“大量的资金正从多个渠道注入平板显示产业，预计2011年投资效果开始显现，2012年新投资的产能集中入市，必将引发新的行业格局。”

　　以下是专访喻亮星实录：

　　腾讯家电：请先做一下自我介绍及奥维咨询的介绍；

　　喻亮星：腾讯网的各位网友，大家好，我是奥维咨询（AVC）总经理喻亮星。

　　奥维咨询（AVC）公司，成立于2007年10月，由中国电子视像行业协会发起和倡导成立，是一家专注于家电和消费电子行业，以零售监测和行业统计数据为基础，以零售监测、行业研究、营销策略研究、消费者研究、营销咨询服务等业务为核心的本土权威调研咨询机构。

　　奥维咨询(AVC)自成立以来，立足中国，放眼全球，以致力于成为中国乃至全球消费电子领域最优秀的研究咨询公司为己任，经过几年的不断努力，在中国家电行业的市场研究和平板显示产业链研究方面，树立了“严谨、精确、专业、独立”的形象，代表了中国本土的权威市场调研和咨询力量。

　　腾讯家电：奥维咨询（AVC）首次组织中国光电产业园出国招商活动，有哪些具体的安排？最大的收获是什么？

　　喻亮星：奥维咨询（AVC）和中国电子视像行业协会一起，组织此次中国平板显示园区与骨干企业赴日招商考察活动，受到了中日平板显示产业界的高度关注，到日本以后的这几天时间里，我们相继安排了中国平板显示产业园区集中出展和参观、召开“中日平板显示产业链业界恳谈会”和举行2010年度FPD china session会议等活动，所到之处都受到了FPD产业界的热烈关注，也取得了非常好的效果。

　　这次活动最大的收获主要有以下几个方面：

　　一是此次活动的事前准备工作很充分，有近100家日本材料、设备和技术型企业全程参加了我们的活动，特别是“中日平板显示产业链业界恳谈会”和2010年度FPD china session会议的成功举行，使中日两国的FPD产业界通过近距离接触，使双方对对方都有了进一步的深入了解。

　　众所周知，日本在FPD的材料、设备和技术等方面有很好的优势，但是日本国内现在缺乏大的FPD投资机会，而中国现在是全球FPD投资力度最大和发展最为迅速的市场，通过此次一系列的活动安排，对中日FPD产业界相互之间摸清对方的需求和合作潜力，寻找最佳的投资区域和合作对象，会有非常的帮助；

　　二是通过此次活动搭建了一个中日两国平板显示产业的沟通交流平台。此次招商活动还是很圆满的，基本上得到了中日业内人士的大力认可。不论是中国电子视像行业协会，奥维咨询和合肥新站的联合推介与展示、首日业界恳谈会、China Session论坛、还有后面的深入日本企业参观交流，都为中国产业园和日本企业搭起了一个沟通的平台。这对中国FPD产业界把握当前全球显示产业发展潮流、夯实中国平板显示产业发展基础、促进中日之间的产业合作，都会有实质性的推动作用；

　　三是很欣喜的看到中国市场得到了越来越多国内外产业界朋友的关注，奥维咨询（AVC）的研究报告和观点也得到了越来越多企业的关注和认可。这几天的活动下来，我得出的体会就是日本的企业其实对中国市场是非常关注的，特别是非常关注中国政府最新的一些政策对FPD产业的影响，及中国FPD产业的动向，等等，奥维咨询（AVC）接下来会进一步加大对日本市场的沟通，也会推出更加具有针对性的产业投资报告和资讯来帮助日本的客户，也借此机会希望更多的日本企业知道奥维，信任奥维。

　　腾讯家电：这是奥维首次走出国门，对公司未来的发展有什么重大意义？

　　喻亮星：奥维咨询（AVC）是专注于消费电子和家电行业的，象这样国际性的行业展会，奥维咨询（AVC）还是首次参与，但以后我们要多参与，我们研究的目光不仅仅局限于国内，更要放眼全球。只有掌握国际动态才能做出更具有指导意义的研究，强化公司的竞争力和树立公司的价值。只有加强与上游材料设备厂商的交流，能更早更准确的掌握FPD未来的发展动向，这对我们做咨询研究的非常有必要。

　　奥维咨询（AVC）下一步的研究重点领域，其中之一就是产业链研究，这次走出国门，很日本主要的材料设备厂商建立起了沟通机制，大家定期交流，有助于我们产业链研究的深入。

　　腾讯家电：对本届FPD印象最深的地方在哪里？

　　喻亮星：历届的FPD International都是代表了行业的风向标，本届也不例外，我们可以看到五大主要参展厂商，Samsung, LG, AUO, CMI, Sharp无一例外都展出了最新的面板技术。本届的技术亮点： 3D，OLED, 480HZ FHD，高清晰度，智能化。

　　三星、Sharp、LG、友达等企业展台最具人气的区域。它们展示3D电视是参观者最喜欢的体验的产品之一。此外，三星、Sharp展示的裸眼3D手机也各位受到关注，因此我最大的感受就是，3D作为一个产业趋势和消费趋势，已经真的要来了；

　　其次，智能化，是三星、LG等屡次提及的一个关键词。具体到产品，主要体现在智能电视、智能办公显示两大领域，分别是现在的LCD电视、PDP电视，以及Monitor的发展方向。

　　腾讯家电：有一种说法“FPD产业重心从日本向中国转移”，你对此怎么看？

　　喻亮星：LCD 产业源于20 世纪 60 年代的美国，70 年代后其重心转移到日本、韩国， 80 年代 FPD 产业重心又向中国台湾倾斜。90 年代末，TFT-LCD 产业开始在国内大陆兴起。随着中国经济的持续增长，中国FPD产业步入快速发展通道，2012年产业规模将占全球比重达20%；鉴于平板显示产业在国民经济中的基础地位，我国政府（发改委和工信部联合）发布了《电子信息产业调整和振兴规划》，将FPD产业定为7个战略性新兴产业之一。2009年以来，在建、已建4条4.5代线、4条5代线、2条6代线、3条7.5代线以上液晶面板生产线项目，2条8面曲PDP面板和模组一体化生产线、一条4.5代OLED生产线，围绕玻璃基板、高世代液晶面板线、模组与整机一体化以及相关产业配套的总投资规划超过2000亿元，中国的平板显示产业链建设迎来了历史性突破，将成为全球瞩目的焦点。但是要特别提一下的是，目前各产业集群的上游材料配套率还不高，很多关键原材料甚至还完全依赖进口，各区域的总体布局还有待完善。

　　腾讯家电：对中日韩未来FPD的发展有何判断？

　　喻亮星：日本是全球液晶显示器产业化最早的国家，在液晶技术的研发与液晶产品的应用方面处于全球的前端，在全球FPD供应链中，日本在上游材料、设备和核心技术方面实力强劲，关键原材料供应规模占全球50%左右，尤其是在FPD设备层面，几乎占全球80%以上；在全球FPD产业的核心专利技术领域，日本的专利占比也达到了50%以上。在日本，有近200家骨干企业在从事FPD产业核心的设备和材料制造，在全球FPD产业分工中处于优势地位，而它们也正是中国发展FPD产业的极佳合作伙伴和潜在投资者。

　　但日本近些年来也面临一些问题，比如因为过于追求垄断利润而导致策略太过保守，在应对韩国的竞争方面反应也比较迟钝，错失了很多的发展良机。现在为了避免竞争力的进一步下降，也在开展新一轮布局，比如在3D和OLED方面的研发，我看日本下了很大的功夫，我们看到此次幕张电子展，基本上还是日本的材料企业和设备企业在主导；另外日本企业也在积极寻求新的投资和发展机会，特别是近年来为了降低制造成本，增强竞争力，日本企业逐步将生产向中国转移，如夏普、精工、爱普生等企业都在中国大陆设立了工厂。

　　韩国政府非常重视FPD产业的发展，在液晶和等离子的基础技术研究和产业化方面，投入了巨大的资金支持，比如从1996年到2005年韩国政府为了扶持三星的液晶显示部门，政府累计给三星超过200亿美元的资金扶持，现在三星、LG已经成为世界第一和第二大液晶面板制造商；同时韩国非常重视FPD产业链的建设和完善，在驱动IC、偏光片、彩膜和玻璃基板等核心材料方面，韩国已经获得了很大的成绩。因此在全球FPD产业，韩国尽管起步比日本要晚很多，但是现在大有后来居上的势头。同时韩国在积极布局下一代的超高清显示、OLED显示和3D显示技术，比如全球OLED世代线最高的是5.5代线，这是由韩国三星建造的，所以我们认为，目前在FPD产业里，韩国的综合竞争力已经快要超过日本。

　　但韩国和日本一样，有一个共同的问题就是国内市场容量太小，必须依托全球市场的整合和开发。近年来全球金融危机的冲击和全球经济复苏的不景气，对日韩两个国家的FPD产业影响都很大，为了应对竞争力下降等问题，韩国的主要企业如三星、 LG 等公司都计划在中国设立液晶面板生产工厂，通过产业转移等方式提升竞争力。

　　如果说过去20年的显示产业主要是日韩在主导的话，那么未来10年，全球FPD产业的格局恐怕要轮到中国。这主要是因为有以下几个方面的因素：

　　首先，中国拥有全球最大的平板市场和最大的平板生产能力；根据奥维咨询（AVC）和中国电子视像行业协会的统计数据，2009年中国市场的平板电视生产量突破7300万台，内销规模突破2800万台，出口规模达到3900万台，中国FPD产品产量在全球的占比达到48%；预计2010年，中国平板电视产品的产量将突破8500万台，全球占比将突破50%，2010年的平板电视内销规模将3700万台，全球占比将突破20%；

　　其次，中国政府在十二五规划中，已经明确把平板显示产业作为国家的基础性产业进行统筹和规划，对平板显示的产业推进和技术研发方面给予重点扶持和倾斜；预计这将会进一步激发和促进中国各产业园区发展FPD产业链的热情；

　　第三，中央和地方围绕发展FPD产业的互动，使中国平板显示产业链有望在未来3-5年获得全面突破；在《电子信息产业调整和振兴规划》指导下，2009年，中国掀起了平板显示产业链建设热潮，围绕玻璃基板、高世代液晶面板线、模组与整机一体化以及相关产业配套的总投资规划超过了2000亿元。未来5年，围绕平板转型和数字电视两大工程的直接投资将达到4000亿元，间接带动的投资将达到1-1.5倍，必将牵动全球液晶产业神经。预计2011年投资效果开始显现，2012年新投资的产能集中入市，必将引发新的行业格局。

　　腾讯家电：对国内及全球家电调研行业的发展趋势有何判断？

　　喻亮星：在国内，以科学的数据分析为基础的市场调研和咨询行业，还才刚刚进入起步阶段，其作用刚刚为大家所承认。但是由于国内研究公司普遍起步较晚，规模偏小，缺乏强大的资金支持，在经营的稳健性和持续性方面还有待于加强。在培养一个国家和行业的核心竞争力方面，基于市场调研为基础的对市场信息的分析研究和把握能力，将成为一个与国民教育、基础设施、资本市场等产业外围因素同等重要的一个重要因素。

　　腾讯家电：奥维是否有上市计划？

　　喻亮星：作为一个年轻的公司，我们目前还在进行各方面的历练和准备，上市与否还要看后续的条件和机会，但是我们会加快发展的速度，如果以后有机会我再跟大家说明。谢谢。

　　腾讯家电：奥维未来规划是怎样的？

　　喻亮星：奥维咨询（AVC）从成立的那一天，就是以成为中国最优秀的研究咨询公司为目标，这一点也从未变过。下一步我们将着重培养和强化几个方面的能力建设：

　　一是全产业链研究的能力，使我们在分析行业趋势和未来变化时，能立体的看待各种问题；

　　二是快速响应客户的能力，使我们的客户在急需资讯和报告作为参考的时候，我们能及时顶上；

　　三是个性化服务的能力，客户的需求和要求是千变万化，但是我们要有底气和能力，在遇到各种各样的问题时能处变不惊，沉着应对，并能个性化的回答和解决；

　　四是自我的学习和创新能力，咨询行业是一个知识高度密集的行业，但是奥维咨询目前的研究服务模式，在行业里鲜有先例，必须要不断的自我学习和创新，只有这样才能不断的为我们客户创造价值。

　　腾讯家电：奥维和同行的成长近两年有哪些变化？

　　喻亮星：这两年，通过不断的努力，奥维咨询（AVC）已经得到了越来越多行业人士的肯定，我们的业务范围也从黑电领域慢慢扩充到黑白电研究，行业策略研究，专项研究，及产业链研究。同时，我们也在努力开拓海外市场，像日本、韩国、台湾，慢慢建立我们的销售体系。

　　奥维这几年一直在和同行走差异化的发展，我们主要立足于五个关键词：

　　第一个关键词是专注，30多人专注于平板产业；

　　第二个关键词是全产业链研究， 纵深化贯穿整个产业链的研究架构，从产业链供需、到政策研究、行业研究、零售研究、消费者研究；

　　第三个关键词是精准的数据库，我们有多维度、多元化的数据库基础，比如除了零售监测数据库，还有来自政府和协会的数据库、企业交流数据、消费者数据库；

　　第四个关键词是定制化服务，根据客户需求，定制化服务；

　　第五个关键词是：专业的研究队伍；

　　目前已经拥有48人的专职研究团队，其中硕士及以上学历占60%。

　　他们在战略管理、产业投资、研究咨询、市场营销、专业市场、公共关系、政府关系等各种关键岗位上具有专业的技术与丰富的经验。

　　当然我们也很清楚的看到，我们目前还处在发展阶段，我们的任务比较重，还要不断的努力，扩充，深入，去更好的服务我们的客户。继续秉承“为客户创造价值”，立足做专业的国际咨询研究公司。

　　谢谢，各位。